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娛樂經濟正悄然成爲經濟界人士日益關注的新經濟現象。此間經濟界人士指出,目前隨着國內外娛樂業的蓬勃發展,娛樂因素正越來越多地滲透到各行各業,特別是商業領域,娛樂手段正引導着消費浪潮。不信請看——
“食在廣州”如今又有了新的含義,不僅粵菜獨領風騷,來自五湖四海的人可在同一座城市品嚐到各地的風味佳餚,而更重要的是,在飽餐一頓的同時免費觀賞一下頗具地方特色的歌舞更成爲餐廳吸引食客的絕招。土得掉渣的東北民謠,熱情難卻的蒙古敬酒,苗嶺風情的貴州歌舞,早已讓“吃”退居其次,餐廳生意紅紅火火。
旅遊已不再僅僅只是遊覽一下山山水水,娛樂因素融入其間更讓旅遊變得有姿有味。珠江夜遊已成爲美麗花城的又一張新名片,但行程中必有美麗的歌舞相伴。暢遊長隆野生動物園,除了體味夜色中與動物相伴的新鮮刺激,更吸引人的恐怕還是長達一個小時的來自異域的雜技馬戲表演。深圳的世界之窗以集納世界建築而廣攬遊客,可一臺融匯世界各地風情歌舞的大型晚會使它夜夜獨放異彩。
商貿業從最早採用歌舞形式開展促銷活動,到今天將購物環境創造成休閒娛樂的場所,都是運用娛樂手段拉動經濟增長的有益嘗試。廣州的天河城就是一個成功的範例。商家大方地拿出寬敞的用地,營造出舒適的購物環境,一家老小在這裏即使不買東西也可一邊聽着音樂一邊勝似閒庭信步地遊逛,這樣的購物環境往往會產生誘發消費的效果,不知不覺中不爲購物而來的你興許已是手提大袋小包了,這正是商家的精明之處。
廣州房地產的紅火與地產商巧妙地運用娛樂手段炒作不無密切關係。不僅邀請當紅明星蒞臨現場、舉辦音樂會熱炒樓盤,而且還將新開發的樓盤打造成集休閒娛樂於一體的優美環境,有餐飲業、游泳池、網球場等娛樂設施,並用免費專車接送市民前來參觀遊覽,營造了一種即使不買房也歡迎你來坐客的熱情氛圍,樹立了良好的企業形象。難怪近年來,看樓盤已成爲廣州市民一種十分流行的新的度假方式,極大地拉動了房地產業及其相關會所等行業的發展。
這樣的例子不勝枚舉,但事實是,你已不可否認地在不知不覺中做了一回娛樂經濟的消費者。隨着人們物質生活需求不斷得到滿足,吃穿不愁,有車有樓,再加上現代生活中日益加重的各種壓力,這些因素都會使人們對娛樂的需求迅速膨脹。有資料顯示,目前美國人家庭支出中,娛樂支出比例已經超過衣着、保健等支出,空閒時間被各種娛樂活動塞滿。
精明的商家正是利用人們日益增長的娛樂需求,將娛樂因素與其它產業聯姻,提高賺錢的效率,娛樂經濟就這樣孕育而生了,聯姻雙方從而也形成了雙贏的互利格局。有經濟專家就此指出,國內“娛樂經濟”不僅正在形成,它還有望成爲下一個經濟熱點。據老牌娛樂集團華特-迪士尼公司粗略估算,中國的娛樂業市場可以創造出每年約70億美元的鉅額利潤。由此可見,將娛樂因素融入經濟必然會帶來巨大的收益。
可以爲國內商家借鑑的是,麥當勞對於娛樂促銷手段的運用可謂靈活自如,很多中國孩子走進麥當勞並不只是貪食一頓洋快餐,而是衝着它總是變幻無窮的玩具和遊戲方式而來。有資料稱,麥當勞目前已成爲世界上最大的玩具發送者。連麥當勞自己都聲稱“我們不屬於餐飲業,我們是娛樂業”。“麥當勞現象”帶動了美國快餐業越來越呈現出娛樂因素侵蝕經濟領域的跡象。據稱,如果要多賣產品,就必須使用娛樂副產品像卡通人物、玩具,已成爲一道不變的規則。
經濟界專家指出,娛樂經濟商機無限還在於及時地把握。因此,重視娛樂因素在現代經濟中的作用,主動積極地調動娛樂因素參與市場競爭,在產品和服務中增加娛樂功能,將產品、服務與娛樂聯爲一體,是今後經濟謀求發展的一個方向和捷徑。
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