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在近期的市場調整中,傳媒板塊表現得非常抗跌,電廣傳媒等股票昨日還一舉創出新高。此外,青鳥華光、東方明珠等傳媒概念股也躍躍欲試。業內人士指出,傳媒業將因政策的扶持而陽光燦爛,其春天已經到來。
誘因
傳媒業陽光燦爛的直接誘因在於今年2月10日國家廣電總局發佈了《關於促進廣播影視產業發展的意見》,該意見明確指出要逐步加大廣播影視市場的開放力度,逐步放寬市場準入。而在紙質媒體領域,雖然仍沒有相關政策對外公開發布,但據業內人士透露,國家有關方面已出臺了文化產業的相關政策,報紙業引入業外資本,進行股份制改革也被提上日程。這些政策無疑將加大傳統傳媒業的市場化操作力度,爲民間資本參與經營性傳媒提供了政策依據和運作舞臺。
潛力
民間資本看好傳媒業,主要是因爲傳媒業在中國有着特殊的地位和潛力巨大的發展前景。以影視業爲例,2002年,全國廣電系統總收入已達514億元,其中廣告收入超過280億元,財政撥款75.84億元,財政撥款僅佔總收入的14.75%。廣播影視已經從主要依靠財政撥款轉爲以經營創收爲主、財政撥款爲輔。由於傳媒業的大部分收入來自於廣告,因此廣告行業的發展基本上可以代表整個傳媒行業的發展。
據資料顯示,自1981年以來,我國廣告行業一直處於高速增長時期,就連增長速度最低的2000年也保持了14.57%的增長,而在發展的高峯期1992年和1993年,我國廣告業曾獲得93.41%和97.57%的增長率。作爲一個高速增長的行業,沒有理由不受到資本的青睞。
融合
然而,在此之前,我國傳媒業一直受到有關部門的嚴格規範,社會資本進入這個行業的政策壁壘較高。雖然早在前兩年,國家即已頒佈相關意見,允許媒體對其經營性資產進行剝離、改制,但在如何界定經營權與播出權及審稿、審片權上,當時還存在很多問題,國家相關部門的態度並不積極,仍比較謹慎。因此,在國內資本市場上,真正以傳媒業務爲主的上市公司也非常少。
儘管如此,資本市場與傳媒產業仍然逐漸開始走向融合,其標誌是一些上市公司已經開始進軍傳媒產業。如巴士股份注資《上海商報》,強生控股牽手《新財經》和《理財週刊》,青鳥華光與上海《青年報》合作,上海解放傳媒投資有限公司競拍獲得*ST金帝2000萬社會法人股從而成爲其第三大股東。應該說,上市公司投資傳媒業是得了風氣之先的。
商機
如今,隨着國家廣電總局《意見》的出臺,原來的政策限制終於取消了,傳媒業對各路資本敞開了大門。研究人士認爲,資本與傳媒的結合,對傳媒業發展具有里程碑的意義,而對各路資本來說,傳媒業下一步面臨無限商機。
一是媒體上市(IPO)。由於國內傳媒業的特殊性,國家對這方面的管制仍然會較嚴,因而媒體上市的速度並不會特別快,但媒體上市開始起步應是預料之中的事情。
二是收購兼併參股等資本運作將層出不窮。可能的模式是,各路資本紛紛殺向一些比較成熟的電視頻道(比如體育、娛樂等)或者是做集成節目供應商。
三是數字電視的巨大蛋糕。根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》,到2005年我國有線數字電視用戶將超過3000萬戶,2010年全面實現數字廣播電視,2015年停止模擬廣播電視的播出。國家廣電總局的《意見》也明確指出,要大力發展數字電視,推廣數字機頂盒,在網上積極提供付費電視、視頻點播、數據廣播、互聯網接入、網絡遊戲、電子政務、電子商務、遠程醫療、遠程教育以及其他網絡服務,促進網絡產業迅速膨脹和擴張,使網絡產業儘快發展成爲廣播影視新的經濟增長點。有專家預測,未來數字電視的市場價值高達6000億元,這將爲電視設備廠商、有線網絡運營商、彩電廠商以及內容服務商等帶來巨大的盈利機會。
對於滬深兩市目前從事傳媒業的上市公司來說,新的政策環境也將爲這些公司的發展提供了一個新的平臺,有利於企業做大做強。電廣傳媒的有關人士表示,公司在傳媒產業化方面走得比較超前,已經在相對壟斷的格局中佔得了先機,因此公司發展面臨更多的機遇。
部分傳媒概念股2002年度主要財務指標
名稱(代碼) 每股收益 淨資產收益率(%)
賽迪傳媒(000504) 0.09 7.50
聚友網絡(000693) 0.20 6.34
中信國安(000839) 0.27 6.91
電廣傳媒(000917) 0.16 1.73
歌華有線(600037) 0.43 8.67
中視傳媒(600088) 0.01 0.31
廣電網絡(600831) 0.15 10.75
東方明珠(600832) 0.33 8.00
博瑞傳播(600880) 0.37 18.53
平均值 0.22 7.64
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