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著名媒體公司MTV全球音樂電視網、哥倫比亞廣播公司(CBS)和派拉蒙影業公司的母公司———維亞康姆公司(ViacomInc.)的市值(870億美元)近日超過了AOL-時代華納(AOL Time Warner Inc.,AOL),一躍成為全球傳媒業的老大。
與此同時,維亞康姆公司在《財富》雜志(Fortune)每年一度的《全球最受贊賞公司排行榜》的娛樂類企業排名中成為冠軍。今年,這個歷史悠久的排行榜抬高了門檻,將參加評選公司的年收入從30億美元提高到了80億美元。評選標准仍然是根據管理質量、革新、長期投資價值、財務可靠性、吸引、發展和挽留人纔的能力、對於社區和環境的責任感、企業資本和合理利用、全球經營策略這9項標准。參評公司的總體排名是根據這全部9項標准的平均分得來的。在媒體行業中維亞康姆公司得分為7.2分,名列榜首,AOL-時代華納和維旺迪環球分列第二和第三位。
維亞康姆公司是目前全球最大的傳媒娛樂集團之一,在國際媒體市場的每一個領域,它都佔有舉足輕重的地位。維亞康姆公司涉足電影、電視、出版及與娛樂相關的其它零售業務,2000年度《財富》500強排行榜上,維亞康姆公司名列第101位,市值為800億美元(2002年市值為870億美元)。維亞康姆旗下擁有哥倫比亞廣播公司(CBS)、MTV全球電視網、Nickelodeon兒童頻道、派拉蒙電影公司、派拉蒙電視、派拉蒙主題公園、Blockbuster錄影帶出租連鎖店、Spelling電視節目制作公司、Showtime電影頻道、西蒙出版公司、19家電視臺及1300家電影院。
兩年前,維亞康姆以460億美元對哥倫比亞廣播公司進行的收購備受華爾街和投資者的關注。維亞康姆的並購案是少有的幾樁已證明成功且符合股東利益的案例之一。維亞康姆的交易基於結合兩公司電視業務產生的潛在廣告銷售增效作用。此項並購生成了一家年銷售額近230億美元的公司,其中近半數銷售額來自廣告,餘下銷售額主要來自影片制作和影片租賃巨頭布洛克巴斯特娛樂公司。
隨著2002年廣告行業下滑趨勢的緩解,維亞康姆公司的表現發生了顯著改善。對於即將到來的秋季電視廣告市場,即所謂的預付費市場,廣告時段的需求強於預期。維亞康姆旗下的哥倫比亞廣播公司強烈地感受到了廣告市場的復蘇。在過去幾年中,更新的節目和更年輕的觀眾為其注入了活力。維亞康姆有線電視網絡的秋季廣告市場也一樣強勁。據媒體研究公司Nielsen Media Research的數據,《The Osbournes》節目的成功幫助MTV全球音樂電視臺將去年第四季度至今年前5個月的黃金時段觀眾平均收視率提高了48%。Nickelodeon兒童頻道和TNN鄉村音樂頻道的收視率也在增長。
所有這些意味著維亞康姆具有更好的條件進行收購交易。維亞康姆公司相對良好的股價和較低的負債使其能更容易地將其股票當作現金來進行購並。維亞康姆公司的首席運營官卡爾馬津已明確表示,維亞康姆渴望進行收購,但只有在收購能夠立刻增加收益的前提下纔進行交易。
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