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普華永道最近發布的一份報告中將娛樂傳媒業按行業、廣告及終端消費者支出、地區劃分成不同部分,根據這3種劃分對全球娛樂傳媒業作了細致的分析和預測。普華永道預測,全球娛樂傳媒業在未來將受到傳播模式發展、內容革新和政府乾預3個因素的重大影響。到2006年,娛樂傳媒業必將走上一條高度數字化的道路,這個行業將被一種新的運營模式所顛覆。隨著數字科技的發展和消費者購買力的不斷增長,娛樂傳媒業也將發生變革。
該報告指出,經濟全球化的特征已經越來越明顯,某一地區的經濟問題能使全世界都受到影響。2001年的經濟不景氣是由制造業的衰退導致的,而制造業的衰退則是由企業投資的下降造成,這個問題甚至比消費下降更為嚴重。
在這樣的全球經濟大環境下,娛樂傳媒產業也陷入了一個衰退期,普華永道預測,2003年該行業的增長將比較平和。只有當經濟條件有所好轉,娛樂傳媒業纔會走向復蘇。
普華永道的這份報告把娛樂傳媒業細分成13個部分,對其2002—2006年在全球范圍內的發展趨勢作了預測。
專業書籍和培訓教育近期非洲和亞太區經濟疲軟和勞動力資源增長緩慢將使專業書籍和培訓教育每年的總消費額以每年4.7%的速度從2001年的2080億美元增長到2006年的2610億美元。
報紙出版業受到近期經濟疲軟的負面影響,報業的發展將比較緩慢。對經濟狀況有著最敏感反應的是招聘廣告,而2002年該行業的滑坡非常嚴重。但普華永道預測,隨著經濟條件的好轉,報業也將走上『上昇通道』。
電視傳播在數碼網絡和衛星電視技術普及的地區,技術的日新月異將使這兩方面的消費日見高漲。用戶基礎的不斷擴大也會刺激數碼網絡和衛星電視技術並不普及地區的消費。電視傳播的消費量從2001年起將以每年6.9%的速度遞增。
電視網絡全新頻道的開通和廣告業的復蘇將使電視網絡行業也得到新生,而2001年它的平均增長率只有0.2%。普華永道預測,在未來5年,該行業每年的增長率將達到6.1%。盡管2001年電視網絡的總消費額只有1070億美元,2006年該行業的全球消費將達到1440億美元。
網絡廣告和消費在未來5年,網絡廣告和消費將是發展速度最快的行業之一,將以每年12.1%的驚人速度增長。上網越來越便捷以及網絡的日益深入人心是引導該行業快速發展的首要因素,同時迅猛發展的電子商務市場也將促進網絡廣告業的復蘇。
電影電影院能夠容納越來越多的影迷,當地影片的多產也將促進電影業的消費增長。家庭影碟市場隨著DVD的普及不斷壯大,雖然盜版也隨之日益猖獗。電影業將從2001年590億美元以5.7%的速度增長到2006年的790億美元。
唱片唱片業最容易受到盜版的不良影響,所以該行業是所有娛樂行業中增長最慢的部分,盡管它也將以每年1.6%的速度增長。經濟條件的改善和數碼音樂用戶的增多將抵消開始於2004年的傳統音樂用戶數量的下降。與2001年360億美元的消費總額相比較,2006年唱片業將增長30億美元消費額。
書籍出版數碼發行行業將緩慢發展,但到2006年它將出現負增長。低價因素將使書籍銷售在歐洲、中東、非洲和亞太地區呈現旺盛態勢,但在拉美地區版權仍將是一個令人頭疼的問題。
雜志雜志出版也是一個循環發展的行業,受到經濟不景氣的影響,該行業在短期內也會一蹶不振。但網絡業的發展將使出版物擁有更多的消費者,2005年至2006年,快速增長的經濟還將使廣告業恢復生機。
商業信息在商業信息行業,經濟將扮演一個舉足輕重的角色,在近期內制約著該行業的消費,但在2005年至2006年又將促進該行業的消費。不斷增長的需求將刺激該行業的長遠發展。
廣播和戶外廣告科技的更新能使戶外廣告的地點更加多樣化、表達方式更加吸引人,從而促進該行業蓬勃發展。數碼廣播則使聽眾和廣告客戶越來越多。這些因素的結合使廣告客戶對這兩種媒介的購買越來越容易。
主題娛樂公園經濟不景氣和『9·11』事件的影響,使近期內公園還是保持門可羅雀的狀態。很多公園采取門票打折的策略來吸引游客。不斷新建的公園和推陳出新的招數還是能夠吸引一些『回頭客』。
體育2002年和2006年世界杯足球賽以及電視轉播權費用的不斷增長將橕起體育娛樂業的發展。歐洲擁有世界杯轉播權的公司在財務上出現危機,會對沒有世界杯的年份裡電視轉播權費用造成不利影響。
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