近日，復旦大學產業經濟研究所所長高汝熹教授及陳楓、陳志洪、張潔等學者完成了“上海高收入階層消費行爲研究”這一課題，本報得到了該課題組的授權，本文主要分析亦基於這一課題。

　　本文中的富人也就是通常所說的“高收入階層”，涵蓋的人羣比較廣泛。“富人”指那些有較高的穩定收入，有房或有能力購房，甚至有車，但不一定身價千萬、甚至上億元。身價千萬、甚至上億元的人通常被稱爲“富翁”或“大款”，他們則是“富人中的富人”

　　上海“富人”啥樣：三高一低

　　高學歷

　　根據調查結果，從學歷構成看，上海高收入階層中比例最高的是高等院校學歷的人，占上海高收入階層的50%(其中大學專科佔25.4%，大學本科生佔24.6%)。其次是高中學歷的人，占上海高收入階層的22.6%。再次是初中和中專生，分別佔12.20%和10.4%，排在最後的是碩士及碩士以上的人和小學學歷的人，分別佔3.1%和1.7%。

　　從中可以明顯的看出高學歷者在高收入階層中的優勢比重。但從這些不同學歷的人的收入來看，高收入羣體中收入最高的是碩士及碩士以上的學歷，其次是小學文化程度和初中文化程度的人，第三才是大學本科和專科。

　　但從發展趨勢看，高學歷的人在高收入羣體中的比重大大增加，人均收入增幅也較大；同時對收入絕對數量的影響，不僅要看文化程度，還要看資金等其他生產要素，小學、初中文化程度的人均收入較高，但其在高收入羣體中比重較低，而且這樣的人之所以取得高收入的主要原因在於這些人在上世紀80年代和90年代初期已經完成了原始資本積累，靠資金而非勞動取得高收益。

　　高職位或高聲望職業

　　從職業角度看，上海高收入階層的構成相當複雜，大致可以分爲專業技術人員羣體、辦事人員與相關人員羣體、商業服務業員工羣體、領導幹部四類。

　　專業技術人員指在各種經濟成分的機構中專門從事各種專業性工作和科學技術工作的人員，工程師、醫師、研究員教授、講師、助教、教師律師、會計師、諮詢機構專家、分析師、統計師、經紀人、節目主持人、歌星、演員、記者、音樂家等。這一羣體佔整個上海城鎮人口中所佔比例爲15.10%，他們大概有30%的人進入了高收入階層，占上海高收入階層的44.5%。

　　辦事人員與相關人員羣體指協助國家機關、企事業單位負責人處理日常行政事務的專職辦公人員。這一羣體占上海人口比例的31.30%，大概有15%的人進入高收入階層，在上海高收入階層中所佔比例爲36.3%。主要包括部分公務員、外資企業的一般性“白領”、事業單位的辦事員等。

　　商業服務業員工羣體指在商業和服務業中從事非專業性的、非體力和體力的工作人員。目前這一部分人在上海的比例爲18.40%，但收入分佈很不均衡，只有6%的高收入者進入了高收入階層，占上海高收入階層的9.7%。主要包括金融證券業的職員，中介、諮詢、保險機構、培訓等的職員，銷售員，導遊，出租車司機，職業股民等。

　　領導幹部即國家機關、黨羣組織、企事業單位的領導幹部。這部分人占上海總人口的比例爲5.7%，由於擁有豐富的組織資源、經濟資源和文化資源，基本上都屬於高收入階層。在上海高收入階層中所佔的比例爲9.5%。主要包括國家與社會的管理者，各類企業的負責人(在上海主要是指私營企業主，高新技術產業的民營企業家，房產、婚介、職業中介機構的負責人，諮詢、培訓公司的負責人)和經理人員(大中型企業中非業主身份的中高層管理人員)。

　　低年齡

　　調查發現，在整個高收入階層中，比例最高的是30-40歲年齡段的人，占上海高收入階層的37%，該年齡段的人大多受過良好的教育，精力充沛。

　　其次是40-50歲年齡段的人，占上海高收入階層的31.80%，該年齡段的人經驗豐富，經濟基礎較好，事業有成，收入較高而且穩定。

　　排在第三位的是20-30歲的人，占上海高收入階層的16.5%，這部分人所具有的知識與技能較新，年輕而且富有開拓精神，相當一部分是IT業的從業人員。

　　可見，從高收入階層的年齡構成來看，上海的高收入階層表現出明顯的年輕化趨向，40歲以下的人佔了整個高收入階層的一半以上(53.5%)，這對以前以高齡人佔收入層中上部的狀況顯然是一種改觀。

　　上海“富人”生活方式訪談

　　爲了研究上海高收入層的消費偏好，我們通過問卷和實地走訪的形式對構成上海高收入層的私營企業主、職業經理人、白領進行了調查。

　　我們在調查中發現，上海富人具有的共同的特點：普遍比較自信，具有優越的物質條件，消費觀念理性務實，對閒暇生活有較高的需求和期望，注重現代化的生活方式，關注現代性的精神生活質量。下面是對不同的職業人羣的訪談。

　　張總，私營企業主

　　張總出生於中國民營經濟特別發達的浙江，某地質大學碩士畢業，碩士畢業後回到了家鄉某政府機關上班。後來，在朋友的勸說下，“下了海”，搞起了電纜、電器等新材料生意。據說“生意做得還不錯，今年銷售額達到了5個億！”

　　下面筆者跟張總的一段對話：

　　筆者：您在哪方面支出最大？

　　張總：人際關係上。在中國人際關係對一個人和企業的發展十分重要，企業的發展很大一方面靠人際關係，預計這一趨勢將持續發展下去。

　　筆者：您在金融方面的投資有那些？

　　張總：目前放在股市裏的投資有500萬元，準備做長線投資。五年前的一次沉船事故讓我感受到了保險的重要性，從那以後我開始買保險，我的個人保險已經買了100萬元；我的企業也買了很多的保險。

　　筆者：您目前擁有幾幢房產？

　　張總：目前擁有三幢房產，兩個小孩每人一套，自己一套。房子都在浦東的高檔住宅區內。

　　筆者：您覺得目前上海的娛樂方式豐富嗎？

　　張總：幾乎沒有時間進行娛樂活動，主要的娛樂集中在卡拉OK和各種應酬性的娛樂活動上。去美容廳當成是一種放鬆的手段，去的次數不多。上海目前的娛樂方式還是很豐富的。

　　筆者：您穿衣服注重品牌嗎？

　　張總：生活圈子裏的人都穿品牌，自己也不例外，主要受周圍人物的影響，比較喜歡經典的國外品牌，比如登喜路、boss等。只要自己認爲好的，價錢無所謂。把名牌當成是一種概念，比如說住金茂，是一種精神上的享受，是爲了一種概念。

　　筆者：您對小孩教育支出大嗎？

　　張總：對小孩的最大投資就是教育，目前他們上的是寄宿制學校，爲了小孩的教育不計較金錢。

　　筆者：您認爲您的朋友們的消費理性嗎？

　　張總：總的說來還是很理性的，炫耀性消費也有，但是很少。真正有錢人很少去炫耀的，很理性，喜歡炫耀的是那些剛剛有錢的暴發戶，不理性。向別人顯示有錢只有兩個目的，第一是跟別人競爭；第二是欺騙別人讓自己得到最大的好處。

　　筆者：您主要通過那些消費來顯示您在社會中的地位？

　　張總：打高爾夫球，住高檔住宅、開名牌汽車等來顯示。

　　筆者：您認爲你在創業過程中遇到的最大壓力是什麼？

　　張總：自己突破自己。個體只能適應社會，不能改變社會。

　　張總他們善於利用中國經濟改革的機會，對現政權進行的改革持支持態度，現在，他們開始享受生活的樂趣。問卷分析和訪談中發現他們的生活質量比較高，但他們的消費方式特別理性，從不把大筆金錢投到自己沒有需要的消費中去。

　　唐小姐，職業經理人，某廣告集團策劃部經理

　　“我只要維持放鬆、享受的生活，不想總是神經繃得很緊，也不想在吃飯、睡覺的時候還看不到先生”，唐小姐和先生在留學生活的最後時刻還在考慮着是否要留在英國工作，但最終他們選擇了回國。在上海，他們憑着留學背景能找到一份收入不錯的工作，短期內有能力解決房子、車子，隔三差五的旅遊、購物和聚會，也能夠讓他們充分享受一種閒適的生活。

　　1997年的上海房產市場，家庭買房時個人所得稅還不能抵扣，契稅爲3%。當時，剛結婚的唐小姐在武寧路買了一套120平方米的房子，開始負擔每個月4000元的按揭。今天，離全部還清房貸還有5年，她和先生又有了新的打算：買輛心理價位在十幾萬元的家用轎車，而且車款打算一次性付清；

　　五年後爭取再買一幢小別墅。雖然還要供好幾年的房，雖然買車後汽油、泊車、維修大概也要2000多元一個月，但兩個人加起來近1.7萬元的月薪讓美好的生活變得伸手可及。

　　從英國留學回來以後，唐小姐和她的先生還維持着一些固定的消費“口味”。例如包要Gucci的，眼鏡要阿瑪尼的。他們也會處處“精打細算”，唐小姐說，經常到上海的頂級商廈買這些東西實在昂貴，一個省錢的好方法就是先生每個月都有出國的機會，每次出國先生都會帶回很多的一線品牌，東西好，價格也比國內便宜很多。

　　陸小姐，白領一族，上海某保險公司業務主管

　　陸小姐每年至少出去旅遊2次，一次短途，碰到長假一般不會呆在家裏的，會去海南、武夷山等稍遠一點的地方旅遊。

　　南京路的恆隆、中信泰富，淮海路上的巴黎春天，是陸小姐和丈夫經常買衣服的地方。“常去的都是環境比較好的商場，有追求經典的感覺……服裝不在多，而在於精，”在陸小姐的購物地圖上，陝西路或長樂路的小店是很容易被遺忘的，“沒空去那些地方兜，我們的生活太有規律。”至於不逛小店的原因，陸小姐輕描淡寫地“敷衍”了一下。言語背後，藏的是對品牌的挑剔。陸小姐經常受她先生這樣的“薰陶”：“不要把亂七八糟的衣服都往家裏拿，要買就多買點有檔次的。”

　　除了服裝，這些家庭在其他方面的消費也體現了品牌意識。快搬新家的陸小姐告訴記者，自己將對家用品來次“大換血”。買什麼呢？“冰箱可以買海爾的，其他家電更傾向於買進口品牌，質量穩定。”