剛剛嗅到初春氣息的北京，其飲料市場卻已經提前進入夏天，各大飲料生產廠商紛紛祭出怪招，有的花錢賺名氣，有的則推出“另類飲料”拼搶市場，而作爲碳酸飲料巨頭的可口可樂、百事可樂也在祕密籌劃一波接一波的促銷攻勢，提前迎來夏天的銷售旺季。

　　統一：“紅色飛鳥”滿故宮

　　昨天，記者從統一高層人士方面獲悉，他們以巨資取得了在北京著名旅遊景點故宮內的飲料和方便麪的獨家專賣權，經營期限爲一年。

　　“我們拿到這個專賣權，純屬是從商業利益方面考慮。”這位不願透露姓名的人士向記者介紹，作爲臺資企業的他們，從1991年進入祖國大陸以來，都是贊助祖國大陸的一些公益性質的活動，而這次巨資獲得故宮內的飲料和方便麪獨家販賣權，就是想“通過這個行銷合作模式，以求在北京的夏季市場上取得主動”。不過，當記者問到“統一企業獲得該專賣權花了多少錢”時，該人士以商業祕密爲由拒絕向記者透露。但是，記者通過多方渠道打聽後獲悉，其花費不會少於300萬元。

　　據介紹，統一在獲得該專賣權後，可以在故宮裏數百個坐椅以及各種飲食區的太陽傘上打上“故宮遊、統一情”的廣告標語，以及紅色飛鳥的統一商標。

　　但是，有知情人士告訴記者，統一扔下巨資只獲得一年的專賣權，僅僅靠賣飲料或方便麪根本無法實現“贏利”，其實統一做的是“虧本生意”，之所以這樣做，爲的是在北京打響“統一”的牌子。同時，統一企業有關人士也向記者承認，故宮是我國著名的旅遊景點，每年能吸引2000多萬名遊客，僅僅是這個，就能使統一受益不少。

　 此外，記者還獲悉，作爲臺資企業的統一企業，已經開始籌備在祖國大陸A股上市，由於經營績效不錯，很有可能成爲祖國大陸選中的少數A股上市臺商。

　　可口可樂：全力推銷“冰爽茶”

　　面對健力寶和統一“咄咄逼人”的態勢，和其老對手百事可樂一樣，可口可樂同樣沒閒着。昨天記者從可口可樂方面獲悉，從本月開始，他們將在北京市場推出系列促銷活動，以求夏季飲料銷售旺季到來之前提前打響夏季促銷攻勢，在非碳酸飲料方面取得“開門紅”。

　　“既然要搞可口可樂之年，就要有大規模的促銷活動，全力打造可口可樂這個主打的碳酸飲料品牌。”可口可樂(中國)飲料公司總裁包逸秋在上海曾公開表示，除了今年將在長沙、長春兩地建廠、把北京市場單獨升格爲中國區外，要舉行的活動還很多。他們還將參與合作今年在中國舉行的女子世界盃，製作全新的宣傳廣告，在這方面投入肯定不會少於5億元。

　雖然可口可樂今年將重點備戰碳酸飲料市場，但並不等於放棄非碳酸飲料市場。昨天，記者從可口可樂中國飲料有限公司外事部有關人士處獲悉，他們的目標就是要全力推銷與雀巢合作的“冰爽茶”，此外去年推出的“酷兒”果汁飲料也是極力推廣的對象之一。記者從北京可口可樂有關方面獲悉，他們將舉行系列針對“酷兒”的促銷活動，其中就包括有“幼兒舞蹈比賽”，希望能吸引更多的少兒消費人羣。

　可口可樂高層人士在接受記者採訪時曾表示，希望可口可樂能成爲“全能”的飲料公司，而不僅僅是“碳酸飲料的提供者”。據他介紹，在去年第四財季的業績中，非碳酸飲料已經成爲可口可樂的主要盈利點。而在中國，它對可口可樂營業收入的貢獻率也已達到了10%左右。這位人士表示：“它的增長速度遠遠超過碳酸飲料，在未來三五年內，我們要爭取達到20%”。

　　健力寶：加汽果汁瞄準年輕人

　　繼去年健力寶集團聘請亞洲流行天后濱崎步作爲其主打飲料“第五季”的形象代言人之後，“第五季”的銷售創下了不俗的業績。昨天，記者卻獲悉，健力寶再度推出“另類”飲料，這種叫“爆果汽”的加汽果汁類別產品已經祕密現身，健力寶集團將藉助新品牌飲料再度掀起激烈的飲料市場競爭。

　昨天，健力寶集團品牌管理中心有關人士透露，他們在四川糖酒洽談會的展臺上就擺上了這種加汽果汁，在夏季來臨之前將全面上貨。據他介紹，這種“果汁＋汽水”的飲料，既不是汽水，也不是果汁，而是加汽果汁。他還告訴記者，這種“爆果汽”的包裝是以黑色爲主色調，配以鮮豔的彩色圖案。獨有的黑色瓶與絢麗、張揚的包裝設計融爲一體，其主要消費人羣和“第五季”一樣，主要還是崇尚時尚、活力的年輕人。

　　雖然健力寶有關人士沒有透露這種新型飲料的出處，但是有知情人士告訴記者，去年健力寶集團總裁張海曾公開表示，他們將與歐洲一家著名的飲料公司合作共同打造一種全新飲料，“爆果汽”其實就是雙方合作的結晶。去年年底，記者在健力寶上海的新聞發佈會上，曾親口詢問過張海，張海只是表示：“我們會在適當的時候公佈這種飲料，最晚的期限肯定在明年年初。”

　據介紹，健力寶新推出的“爆果汽”和“第五季”將共同開拓全國飲料市場，使用共同的銷售渠道。健力寶有關人士昨天在接受記者採訪時表示，他們並不會忽略北京市場，這種新型飲料在夏季到來之前肯定將全面出現在北京各大商場、超市。“我們希望這種另類飲料能在北京市場起到出人意料的效果，起碼在對抗洋飲料方面能走在國內飲料品牌的最前面。”他向記者表示，他們對北京的夏季飲料市場期望很高。

　夏季市場：提前“下注”好戲在後

　由於衆多的飲料品牌提前“下注”夏季市場，一時間使得“山雨欲來風滿樓”。有業內人士認爲，“今年夏天北京的飲料市場不會發悶”，因爲有了更多的飲料品牌、更大的市場潛力，將使北京夏季的飲料市場的競爭變得更加激烈。但是，也有不少業內人士認爲，今年夏天飲料的競爭並沒有想象的那麼慘烈。

　針對夏季市場的競爭，健力寶高層人士表示，“第五季”一炮躥紅之後，健力寶飲料的品牌轉型取得了明顯的效果，“因爲我們吸引了不少崇尚時尚的年輕人羣”。他還表示，統一、康師傅、娃哈哈推出的大部分都是茶飲料，和健力寶的“第五季”、“爆果汽”在消費人羣上並沒有直接衝突。但是，記者注意到，作爲洋飲料巨頭可口可樂、百事可樂一向都是抓住年輕時尚的消費人羣，“能避開競爭，甚至沒有衝突”的說法根本就不可能存在。

　雖然這次飲料品牌將有不同的品牌、不同類型的飲料參與市場競爭，但是飲料市場的競爭並不等於沒有。此外，記者還獲悉，作爲洋巨頭之一的百事下屬的果汁飲料品牌“佳得樂”除了今年簽約姚明，準備全面發力中國市場之外，百事還將祕密推出一種非碳酸飲料，以求利用百事在中國的銷售渠道，全面在中國市場上發動新一輪的夏季攻勢，屆時還將給本來競爭很激烈的飲料市場上撒把鹽。