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最近剛剛以千萬元高價簽下田亮和郭晶晶兩位形象代言人的澳的利飲料,名正言順地成為了『晶晶亮』的載體,這無疑是對國內另一碳酸飲料霸主『雪碧』提出了宣戰。
幾年來,『雪碧』打出『晶晶亮,透心涼』的廣告語,其間曾邀伏明霞作為其形象代言人,曾掀起圈內不小的波瀾。而今年澳的利弄出的『亮晶晶的澳的利,想要就給你』,是否又會掀起另一波風潮呢?
對於澳的利這種明顯帶有針對性和挑釁性的宣傳策略,『雪碧』又會作何應對呢?
據悉,澳的利公司此次的宣傳攻勢耗資巨大,僅簽約代言人和廣告制作等項就花去資金千萬元,而幕後的操盤手正是原重慶百事可樂公司的總經理、現任澳的利集團總經理黃允煒,此人曾在重慶區域市場力挫百事可樂的老對手可口可樂,使得百事在重慶地區穩坐頭把交椅。他對飲料市場的營銷可謂了如指掌。而他的加盟,更使得澳的利聚集了來自國內不少知名飲料集團的人纔,其中包括娃哈哈、健力寶等的舊將。
事實上,作為直接面向消費者的飲料行業,激烈的商戰一直此起彼伏:從碳酸飲料大戰、純淨水大戰,到茶飲料大戰,2002年的果汁飲料大戰……國際飲料行業巨頭可口可樂、百事可樂、統一、康師傅、德隆紛紛卷入競爭,新產品、新品牌層出不窮,好戲連臺的同時也正是『八仙過海,各顯神通』之機。兩年前還埋頭苦乾,默默地在二、三級市場開疆拓野的飲品『澳的利』,這一兩年來則以迅雷不及掩耳之勢飛速發展,2000年市場銷售額僅為2億元,2001年猛增至6億元,去年則達到7億元,看來這匹黑馬今年的動作將更大。其內部人士透露,該公司將推出不同口味的4款葡萄糖飲料、2款果汁飲料,開始主攻國內一級市場,市場銷售目標應該大於10億元。
精彩好戲行將登場,各大巨頭作何對策?最重要的是澳的利的對手們會有何應對之策,這將是今年國內飲料市場的一大懸念。
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