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近日,中國兩大家電巨頭TCL和長虹因爲背投彩電發生了“口水戰。爭吵緣起於TCL在元旦前宣稱推出國內首款85赫茲逐行掃描背投電視,並稱該款背投電視完全符合國際VESA組織對顯示器無閃爍標準的規定,因此是中國“第五代背投。TCL此舉讓一向在背投領域佔據國內領先地位的長虹大光其火,長虹遂立即作出反應,在媒體發佈廣告稱,TCL不可能推出“第五代背投,TCL此舉有技術浮誇之嫌。對於長虹的反應,TCL也不示弱,隨後在諸多媒體發佈廣告,呼籲在背投市場應該進行理性競爭,對長虹予以反擊。一來二去,雙方火藥味漸濃。
目前,中國背投市場基本上呈現長虹一枝獨秀的局面,國內其他品牌與長虹均有較大差距。據悉,2002年,長虹實現背投銷售20萬臺,遠遠超過其他企業。TCL宣稱銷售6萬臺,處於第二的位置,但是與長虹的差距仍很明顯。2002年12月底,長虹向市場推出38英寸靈智高清背投彩電,這樣一來,長虹精顯王背投彩電的產品系列就覆蓋了從38英寸到70英寸的全部規格。當然,長虹的背投策略也並非完整,目前,長虹的背投優勢完全集中在傳統的顯像管(CRT)背投這個層面,在更先進的LCOS背投、DLP背投方面則乏善可陳,沒有更多技術儲備。從長虹倪潤峯的個人性格來說,做事往往不計代價和後果,要做就背水一戰,做到極致,倪潤峯的性格同時也深深地影響了長虹的企業性格。目前,長虹憑藉在CRT背投上的領先優勢,試圖掘盡最後一桶金。雖然業界分析認爲,CRT背投有些技術難題難以突破,如亮度低,屏幕視角窄等等,並且從技術角度講,CRT背投早晚要向高清晰度的LCOS背投等方向過渡,但長虹並不爲之所動。
臨近歲末年初時,長虹積極清點精顯王背投創造的勝利果實。在沒有任何徵兆的情況下,TCL突然在京豪情萬丈地宣佈發力背投,並且向市場密集投放聲勢浩大的系列背投產品。TCL的戰略意圖是,等離子、液晶電視是戰略產品、長線產品,而背投則可實現“實實在在的”銷售和利潤。現在正是一年一度的彩電銷售旺季,通常這段銷售旺季能佔到彩電企業全年銷量的1/4甚至更多,因此哪家企業都不敢掉以輕心。在此之前長達半年的時間裏,TCL一直不遺餘力地推廣等離子電視,號稱“領跑等離子時代”。等離子電視作爲一個“貴族產品”,市場培育是一個長期過程,決非一朝一夕之功。因此相對於等離子電視而言,背投是創造現金和利潤的產品。如今,TCL惠州生產基地已經上了3條背投生產線,明年計劃銷售25萬臺,已經進入“摘桃子的季節。
鑑於長虹在中國背投市場上呼風喚雨的地位,TCL集團TV事業部銷售中心總經理範利軍坦言“我們不能讓老大哥太寂寞”。TCL在這個一年銷售最旺的季節裏大力推廣其最新開發的背投電視,在原本屬於長虹的勢力範圍內恣肆,自然讓長虹十分惱火,畢竟這是長虹辛辛苦苦打下的天下。
同時,自TCL宣稱推出85赫茲逐行掃描“第五代背投以來,長虹也深深感受到了來自TCL這個強勁競爭對手的壓力。TCL背投的市場價格和長虹不相上下。自2002年12月20日至2003年2月1日,TCL在全國範圍內開展名爲“H iD賀新歲,共享數字年”的大型宣傳促銷活動,凡在活動期間購買H iD背投者,均贈送價值688元的TCL復讀機、高級皮具等新春大禮包。TCL這個地處廣東的對手,領改革開放之先,其競爭意識、市場意識均不能等閒視之。在多年的較量中,長虹已充分領教了TCL的精明。TCL在彩電領域屬後起之秀,但幾年工夫就後來居上直指長虹。TCL決心發力等離子,於是在很短的時間內就將等離子做得有聲有色。TCL現在又劍指背投,誰敢說它不會威脅長虹的市場?不還擊就等於承認它超越自己,長虹自然不想吃這個啞巴虧。雖然長虹反擊的理由略顯牽強,但也給TCL提供了一個展現自己的機會。其實,TCL推出“第五代背投,與其說是一種產品,不如說是一種策略。TCL對長虹的反應似乎有足夠的預期,因此其呼籲理性競爭的姿態甚高。
其實,此番TCL與長虹交手,應該是一年之內兩大對手的第二次交鋒。第一次是2002年7月TCL推出等離子電視,作爲“背投系代表的長虹,自然不願意看到TCL與其爭鋒,於是宣稱中國彩電企業根本不具備生產等離子電視的技術優勢。對此,TCL的反應是,通過宣傳“五大模塊已經解決四塊”以及擁有閻曉林這樣具有國際威望的等離子專家的方式來證明自己確有技術優勢。不經意間,TCL與長虹的等離子之爭,提高了中國消費者對等離子電視的認知,在市場進行了一場廣泛的科普活動。等離子市場在兩派的爭吵聲中向上竄升。加之跨國家電巨頭從側翼對等離子電視大力造勢,這個市場迅速預熱併成長起來。
目前,由TCL推出“85赫茲逐行掃描背投”引起的中國背投彩電之爭還停留在很淺的層面,兩大家電巨頭今後會不會發生更大規模和更高層次的“爭鬥”還很難說。長虹依靠技術與規模優勢,率先帶頭擠佔了外資家電品牌的市場空間。TCL也要爭做中國家電業的領導品牌,去年春天改制成功,引進國外戰略投資者,在機制上準備了條件。如果TCL背投實實在在地威脅到了長虹的背投市場,相信長虹不會等閒視之,將會再有好戲上演。
無論這場較量最終以什麼方式收場,強勢企業在背投領域的攪動和競爭,對普通消費者來說都是一件好事,因爲這同時意味着他們可以買到更加物美價廉的產品。對中國背投電視產業來說,也會加速其發育成熟。
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