|
||||
一向走勢平穩的空調,卻在今年國慶上演“高臺跳水”,樂華1.2匹冷暖空調賣到999元!這樣的價格一出臺,引起許多消費者的種種猜測:
空調的價格大戰是否即將開打?其他品牌空調會否迅速跟進?
然而,市場並沒有如部分消費者所願。至於像彩電那樣,一家跳出來跌價,其他品牌迅速跟進的狀況更是沒有出現。空調價格戰近期有沒有爆發的可能?記者近日走訪了滬上部分空調器、壓縮機生產商零售商,得出的判斷是:空調價格大戰目前還打不起來。
業內人士認爲,空調市場與彩電市場有三大不同:
———市場容量變化趨勢不同。彩電市場好比是一個大蛋糕,但近幾年卻一直沒有變大,於是哪家一跌價,馬上可以爭奪更大的市場份額,也就意味着別家份額的減少。因此,彩電價格一跌,馬上會引起連鎖效應,逼着其他廠家跟進。而空調市場的“蛋糕”近年來一直在做大,差不多每年都比上一年要增長15%-20%,因此挑起價格波動的一般都是新進入者,而其他廠家面對飛速增長的市場,犯不着跟進。
———產品個性不同。彩電有着非常明顯的產品同質化趨勢,不同的品牌卻有着相同的尺寸規格,有着雷同的產品特徵,這樣的標準化產品使得價格成爲可以興風作浪的因素。但空調市場則不同,同樣是1匹機,可以有單冷/冷暖機、窗機/分體機,甚至這些看起來相同,裏面也可以有諸多不同,消費者要進行價格同比很難。
———產業鏈對市場的脈動反應速度不同。彩電行業多寡頭,集中度高,寡頭之間、上下游企業之間的相互牽制多,對市場趨勢的脈動反應相對慢,即使供過於求,仍然在大規模生產;而空調企業相對庫存壓力少,對市場趨勢的把握強,反應靈敏。
對於明年的空調市場,目前的一個判斷是,總量仍趨樂觀,但供求競爭會更激烈。在產品結構上,變頻、頂式、小型中央空調機比例將呈上升,而近年最爲走紅的1.5匹分體式空調則會有所減少。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||