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一個月前,微軟的一位副總裁祕密造訪聯想,一時間關於聯想欲大舉進攻家電業的說法四起。對此,聯想高層並沒有否認,也沒有詳細描繪,而是端出來一個很性感的說法:藍色家電。給業界留下一大懸念。
如今,隨着聯想第一款藍色家電產品的即將面市,種種神祕面紗都將由此揭開。記者獲悉,這款將在本月26日正式面市、名爲“天樂”的藍色家電是一款將上網機、健康儀、PDA、遊戲機和超級電話機5種產品的功能融合在一起的互聯網電器,市場定位瞄準中老年市場。
所謂“上網機”是指此產品同時支持普通電話線上網和寬帶上網,內嵌微軟的網絡瀏覽器;“健康儀”是指產品可以爲用戶進行身體情況的預診,身體各種指標的記錄與分析;PDA用於家庭信息的日常記錄;超級電話機則能實現IP電話和可視電話等新興通訊功能;遊戲機則採用了遊戲軟件庫與網絡硬盤相結合的新技術,將新增加的遊戲及升級版本的遊戲放置在網絡上。
這的確不是一臺普通的電腦,因爲它具有諸多“電器”的特性。諸如即開即用——使用就如同普通電視機一樣簡單,在日常使用中無需退出相應的應用程序,可隨時關機。維護容易——採用嵌入式系統,用戶無需系統維護。
但你僅把它理解成一臺帶有“特殊功能”的電腦,恐怕就低估了聯想在產品上寄予的雄心。今年以來,聯想管理層已把消費IT的理念提到前所未有的高度上,以圖在PC市場整體增長放緩的不利市場環境下啓動新的消費熱點,把PC從低級的價格戰中解脫出來。
本着這一思路,聯想在7月聲勢浩大地推出了液晶電腦,並在市場上迅速獲得成功,衆對手紛紛跟進。與液晶電腦相比,此次藍色家電的發佈雖在戰術的聲勢上略遜一籌,卻有着更爲深遠的戰略意義——因爲它是一款面向未來技術潮流的電腦,欲帶動的也是一個面向未來市場考驗的聯想。
從各種簡單的統計數字來看,等待聯想的的確是一個巨大的市場。
國家統計局2000年最新統計中國城鎮居民每百戶擁有的彩電、洗衣機、電冰箱數量分別達到116.6臺、90.5臺和86.7臺。對城市百姓來講,居家過日買一臺電器已不費吹灰之力。
市場的容量雖然巨大,但卻遠非傳統的黑白家電能滿足。隨着90年代信息技術的突飛猛進及實用化,融合IT技術的新型家用電器成了家電廠商和 IT廠商的突破口。
聯想盯準的是藍色家電。按照聯想IT羣組的領軍人物,高級副總裁劉軍的說法,“藍色家電”有兩個基本特點:以網絡應用爲功能核心;以嵌入式系統爲技術核心。它並不意味着從傳統的家電市場裏分一杯羹,而是要開拓出家電市場的新機會,它所覆蓋的產品範圍和深度也超出了所謂信息家電的範疇。
這是否意味着藍色家電的市場機會是等於抑或超過傳統家電和家用電腦市場之和?劉軍沒有明確作答。但從最近一些家電企業和IT企業紛紛欲“染指”於此的熱鬧情形可以看出,他們期待的是一個美麗新世界。
家電廠商的海爾提出了“e家庭”計劃,TCL則力推HiD。對他們來說,進入IT固然是多元化的擴張本能使然,也是技術的要求客觀使然——藍色家電的技術核心是IT技術,單純依賴原有的家電技術很難獲得大的突破。只有進入IT領域,才能加快運用網絡技術、信息技術來提升自己的產品和產業。
IT廠商的聯想、清華同方等則在此領域佔據了領跑優勢。聯想爲此一直祕密準備了三年,目前藍色家電工程師超過100多位,在嵌入式系統、應用軟件和服務、專用信息方案、智能用戶界面、家庭網絡部分都擁有了領先的核心技術。清華同方則是從智能家居入手,在家庭智能控制等方面有很強實力。
分析人士認爲,相比家電企業,IT廠商的優勢在於技術方面,家電廠商優勢是大規模製造能力。而要把藍色家電的這場“大火”如願以償點旺,則需要兩者的合力。
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