聯合市場開發將是2008年北京奧運會的市場盟主

　　記者：奧運申辦成功的喧囂過後，人們注意到目前市場上與2008年奧運會市場開發有關的字眼已不多見，大家關心的是，2008年北京奧運會的市場開發將於什麼時候開始？

　　許增武：按照國際奧委會的要求，北京在獲得2008年第29屆奧運會的主辦權之後，將在5個月內成立奧運會組委會。在組委會成立之前，原來一切與申奧及奧林匹克有關的市場活動必須停止，這就是爲什麼現在市場上沒有2008年奧運開發消息的原因。

　　記者：據瞭解，北京奧申委宣佈解散之後，北京市目前已成立了一個超過20人的籌備小組，計劃在未來4個月內產生出2008年奧運會組委會，那麼未來的市場開發將會是什麼樣的運作模式？

　　許增武：根據以往奧運會的慣例，未來的組委會將會下設一個市場開發部門，執行由組委會和中國奧委會資產合二爲一的聯合市場開發計劃，全面負責2008年奧運會的資金籌措工作。按照與國際奧委會達成的協議，2008年奧運會聯合市場開發計劃將在報國際奧委會批准後，最早於2003年1月1日起正式開始實施。

　　爲什麼叫聯合市場開發呢？也就是說，奧運會市場開發將是單一的、惟一的市場開發，再具體一點說就是：這個市場是將中國奧委會和奧運會組委會兩者的無形資產聯合起來，共同開發。這就意味着，將來徵集企業贊助、開發標誌特許產品的徽記也將會是兩個，一個是今年3月28日開始正式啓用的中國奧委會長城加奧運五環的商用徽記，另一個是組委會成立以後確定的組委會標誌。如果一個企業獲得了組委會的許可，那麼這個企業便可以同時享有在其廣告宣傳或外包裝上使用中國奧委會商用徽記和北京組委會標誌的雙重權利，當然企業可以選擇側重使

　　用哪一個。

　　記者：是否能請您再解釋一下“聯合開發”的概念，是北京組委會與中國奧委會合組辦公，共同開發市場，還是各有各的側重市場，只是利益的分沾與共享？

　　許增武：關於聯合市場開發的具體工作方式，由於北京組委會尚未成立，無從知曉。但根據以往奧運會的慣例，中國奧委會市場開發委員會將會抽調人員加入組委會中，共同進行2008年奧運會的市場開發與商業運作。當然爲了便於組委會與中國奧委會高層的及時溝通與聯絡，兩個機構之間可能會設一個協調小組。

　　■各國聯合市場開發模式不同北京奧運會將更多體現聯合

　　記者：應該說奧運市場對市場經濟尚不完善的中國而言，還是個陌生的名詞，我們是不是可以這樣理解，奧運市場是一個國際奧委會、主辦國奧委會以及奧運會組委會不同層次共享利益的獨特市場？

　　許增武：可以這樣說。如果把奧運會的市場比作一塊大蛋糕的話，那麼這是一塊按照利益均沾原則劃分的蛋糕。除了國際奧委會推行全球TOP計劃、出售奧運比賽電視實況轉播權的收益要與主辦城市組委會分享之外，主辦城市的奧運會組委會也要與所在國的奧委會聯手共同進行市場開發，而非主辦國的國家奧委會也有權在自己國內尋找奧運代表團的贊助商，圍繞着自己的商用徽記，進行每四年爲一個週期的市場開發。

　　就中國奧委會而言，對於蛋糕的切割方式目前也仍然處於學習與適應的階段。5個月前，中國奧委會已經邀請悉尼奧運會組委會和澳大利亞奧委會負責市場開發的官員來到北京，專門介紹了聯合市場運作情況。目前，我們正在積極邀請美國鹽湖城冬季奧運會和美國奧委會的相關人員來京，欲進一步瞭解冬奧會聯合市場開發的模式。

　　■中國奧委會積極出擊近年市場開發有聲有色

　　記者：今年以來，中國奧委會的市場開發計劃頗爲引人注意，你們是怎樣進行奧林匹克無形資產的商業運作的？

　　許增武：大家都知道，中國奧委會的正式會徽是五星紅旗和奧林匹克五環標誌組成的圖案。根據我國《國旗法》的規定，這一帶有國旗的會徽圖案不能用於任何商業目的，這就爲中國奧委會的市場開發工作帶來較大困難，廣大讚助企業在這方面的宣傳效果也不理想。所以，我們集中力量進行了中國奧委會商用徽記的設計、徵集、篩選，以及上報、審批等工作。今年3月28日，得到國際奧委會正式批准的中國奧委會商用徽記正式對外發布，同時2001—2004年市場開發計劃也與公衆見面。

　　與以往相比，這一市場開發計劃有三大特點：首次賦予合作企業帶有奧林匹克五環的商用徽記的使用權；以四年一度的奧林匹克週期爲核心；將商用徽記在廣告宣傳和產品包裝上的使用權分開，形成贊助和特許兩項計劃。

　　截止到6月30日，中國奧委會已經獲得了除服裝、食品、飲料、保健品等傳統贊助企業之外，包括運輸服務、傢俱、健身器材、建築用漆、場地設施等行業在內的30餘家企業不同層次的支持。由於這兩項計劃相輔相成地推出，在3月28日—6月30日這短短的三個月內，中國奧委會所獲得的資金和產品支持已大幅度地超過了2000年奧運會中國體育代表團所獲贊助總額。

　　記者：這是大家都比較關心的問題———中國奧委會通過贊助和商用徽記特許計劃所獲得的資金用途何在？

　　許增武：企業對中國奧委會的熱情支持，實質上就是對爲國爭光的廣大運動員的支持和幫助。所以，中國奧委會所獲得的贊助資金除去爲企業做宣傳回報的開支外，全部用於補充運動員備戰奧運會、亞運會等賽事的訓練和比賽經費的不足。當然，這些贊助資金與國家財政的支持相比，還只是杯水車薪。中國的體育事業是具有產業性質的社會主義公益事業，在國家財政的強大後盾下，來自社會各方面，特別是企業界的支持是奧林匹克運動在中國更廣泛、深入開展的重要力量。