中國北京申辦二○○八年奧運會主辦權獲得成功，不僅喜煞了中國人，也樂壞了韓國人。韓國認為，北京奧運會必將產生一個規模巨大的『特需市場』，韓國跨企正瞄准這一『特需市場』開始行動。

　　韓國當前的經濟不景氣，受美國、日本等國家經濟下滑的影響，出口和設備投資連月出現負增長，全國上下都為此焦慮不安。北京申奧成功似乎為韓國經濟界注射了『興奮劑』。韓國產業資源部十四日剛獲悉北京申奧成功後就發表一份預測報告，認為北京申奧成功將產生巨大的『奧運特需』，借此東風，韓國與中國的貿易規模將大幅擴大，二○○八年估計將增加到一千億美元。

　　韓國財政經濟部次官金振杓二十三日在全國經濟人聯合會國際經營院組織的夏季研討會上說得更具體。他認為，韓國與中國地理相近，又有舉辦過一九八八年奧運會的經驗，因此，韓國將『極可能成為北京奧運會特需市場的最大受惠者』。據金振杓預測，在北京籌辦奧運會期間，韓國對中國的出口將年均增長百分之十五左右，二○○八年的對華出口額將達到五百六十四億美元，為現在的三倍。他同時指出，北京奧運『特需市場』也是各國企業的關注對象，韓國企業要在激烈的競爭中取勝，必須『靈活運用韓中兩國地理、文化的相近之處，制定積極的對華產業合作和銷售戰略』。

　　在北京奧運會的巨大商機面前，精明的韓國企業界立即開始行動。它們紛紛發表進軍奧運『特需市場』的計劃，修改對中國投資戰略。韓國媒介把這些計劃和戰略概括為三大戰略，即高科技戰略，對華投資從過去的傳統產業轉為尖端核心產業；當地化戰略，改變過去把在中國的當地工廠當作單純生產基地的做法，轉為在當地完成生產、銷售、流通、再投資的全過程；知名度戰略，在中國展開有關奧運會的各種贊助活動和促銷活動，提高企業在中國的知名度。

　　根據這些戰略，韓國LG集團制定了『共享成果，為中國經濟作貢獻』的『雙贏』原則，從七月開始在中國生產其核心戰略產品壁掛電視機和投影電視機，並表示要把在當地的收益用於在當地的再投資，同時贊助中國的籃球、足球、體操等大型國際比賽。SK集團提出『依靠中國人創辦中國一流企業』的口號，表示將在中國廣募人纔進行培訓，依靠當地人辦好在當地的投資企業。三星電子公司最近在中國各地進行『馬拉松式』的巡回售後服務，以提高知名度，同時聲稱要以當地沒有的高級品牌攻佔中國市場。現代起亞等企業集團最近發表的計劃顯示，它將在明年投資三億美元，使在中國當地生產的汽車從現在的二點五萬輛增加到十五萬輛，並積極參加在中國舉行的汽車展，提高知名度。

　　韓國貿易投資振興公社九月將在北京舉辦『韓國商品展』，原計劃只接受八十家廠商的參展申請，但北京申奧成功的消息傳來後，大批廠商紛紛打電話和發文傳，要求參加這次展示會，謀求將自己的產品打進中國市場，目前要求參展的廠商已經有一百三十多家。該公社社長吳盈教說，在今後的十年，中國將成為東北亞地區經濟發展的『引擎』，韓國企業，特別是電子、建設企業將托北京奧運會『特需』之福，獲得最大的實惠。