海信高清晰膠片電視突破5000元底線、康佳34英寸超級電視價格低至3980元。這兩天，彩電業內又接連爆出降價消息。而在半個月前，樂華剛剛把29英寸純平電視賣到2600多元，康佳在6月就開始對34英寸彩電實行了降價。至此，被彩電業視爲高端的3000元以上產品已悉數點燃價格戰火，這在彩電曠日持久的價格戰中還是頭一次出現。而價格競爭升級的背景在於，隨着人們消費需求的不斷升級，彩電企業切分高端產品市場“蛋糕”的爭奪戰已經拉開大幕。

　　通過上半年的一系列預虧可以看出，在低端市場上的爭奪已經讓彩電企業傷筋動骨，此時如何做大高端市場已成當務之急，各家企業已開始在各自擅長的領域分別發力。在純平彩電上生產能力最強的樂華已把純平賣到了行業最低價。而海信電器股份有限公司總經理湯業國表示，從普通電視到數字電視的過渡期內，高清晰彩電市場最大，陸續上市的海信膠片彩電將達40萬臺，將佔據全國60%以上的高清晰彩電市場份額。康佳華北區域總經理葉濤表示，康佳今後還會不斷有新促銷推出，目的在於搶佔大屏幕彩電市場。

　　去年以來，消費市場逐漸顯現的一系列變化開始讓彩電企業意識到高端市場正在醞釀爆發一場高速增長期。TCL集團TV事業部銷售中心總經理史萬文向記者表示：“今年春節，超大屏幕背投彩電在北京等大城市火爆熱銷爲許多企業所始料不及，售價六七千元的高清晰度電視也正在被年輕人接受，特別是隨着商品房市場的啓動，遷新居的人們都會選擇大屏幕、高清晰的電視更新換代。從TCL的統計來看，半年來3000元到8000元產品的銷量已經上升了5個百分點，增長最快。”

　　與以往在同類產品上用一兩百元的差價去死拼不同，新一輪的彩電高端產品競爭由於揹負了高新技術多元化的背景，無論從產品還是競爭策略上都已經呈現了差異化的特徵。彩電業內的另兩大巨頭TCL和長虹目前還並未在高端產品上採取降價動作，TCL目前正在極力推廣能作爲家庭信息顯示中心的HID產品，以實現它的3C整合戰略。長虹則投巨資建立了惟一的國產背投生產基地，推廣在國內技術領先的精顯彩電。通過痛苦的歷練，彩電企業已經理智地圍繞自家的核心實力開始差異化競爭，從而更加體現出在長遠戰略上的較量。