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早在今年8月份,人們就已經在不同媒體上看到了身着“南極人”羽絨服的葛優、手拎“北極絨”恆溫鞋的王剛和穿上了“俞兆林”羽絨服的鄭少秋。一年前這三個品牌還是保暖內衣市場上呼風喚雨的“三劍客”,而時隔一年,衆保暖內衣“大腕”竟不約而同地紛紛涉足羽絨服行業。今年會不會重演“保暖內衣鬧劇”呢?有業內人士指出,衆商家先期大量的廣告投入、各大商場近來越來越“豐富”的羽絨服櫃檯,種種跡象表明今冬羽絨服的價格戰在所難免。
上個雙休日,西單商場的羽絨服已經有了30多個品牌。據商場的售貨員說,到10月下旬所有品牌的羽絨服將全部上齊,除了有羽絨服行業內知名的“波司登”、“鴨鴨”、等,還有保暖內衣行業內知名的“南極人”、“北極絨”、“俞兆林”等等。而記者從藍島、貴友、翠微等幾大商場瞭解到,各大商場不僅上市的時間相同,還無一例外地擴大了羽絨服櫃檯的面積、增加了品牌。在增加的品牌中竟都少不了“南極人”、“北極絨”、“俞兆林”。翠微大廈將原羽絨服櫃檯搬上了五層,面積大了不少,而藍島則單開闢出了一個羽絨廳專營羽絨服。藍島營銷策劃部的李部長告訴記者,他們還要請著名影星張鐵林到藍島作爲“大使”,爲傑奧天奧羽絨服做宣傳,隨後還將到百貨大樓、西單商場搞活動。
但無論怎樣,羽絨服大戰都應從去年的保暖內衣大戰中吸取教訓。去年那場大戰中盈利的企業不超過10家,產品積壓達800萬套。羽絨服如此大規模的“一擁而上”,會不會重新上演去年保暖內衣“買一送三”、“打折再打折”的鬧劇呢?在這場戰爭中究竟誰勝誰負,就只有等到明年春天才會知道。不過,無論價格戰怎麼打,越來越理智的消費者肯定不會像“冬儲大白菜”一樣每年儲上幾件羽絨服或是保暖內衣。
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