靠近年關，正是企業決定明年廣告投放的關鍵時刻。記者在采訪中了解到，大多數企業都熱衷於找明星做廣告。業內的專家卻對越來越熱的明星廣告發出了『盛世警言』：找明星做形象代言人要謹防走入誤區。

　　很多人認為，明星本來就是公眾人物，他們惹人眼熟，因而讓明星做廣告勢必會事半功倍。因此，在電視臺播發的各種產品廣告裡，我們幾乎可以看到我們所熟悉的所有明星。在國內稍有點名氣的演員，幾乎都做過一到多家企業的產品代言人。曾經有人統計過，在大多數電視臺黃金時段播出的廣告節目中，明星廣告佔到30%以上。

　　明星廣告是否都能見效？那就不一定了。業內人士指出，中國企業盲目追星每年損失的費用保守估計也超過10億元。

　　專家指出，企業找廣告代言人，不能盲目地找明星。

　　明星的選擇要與廣告的產品相吻合，否則會使人在心理上予以拒絕。有不少企業，不管自己的產品是什麼，也不管所選擇的明星在社會上的美譽度如何，只要對方有名，就拍板高價請出擔任形象代言人。專家舉例說，前不久一家有悠久歷史的著名酒廠，放著該品牌白酒歷史悠久、口感清醇等特點不去宣傳，而是選擇了走性感路線的一位香港女明星擔任形象代言人，結果搞得消費者莫名其妙。這樣做明星廣告，效果要是好纔怪呢。