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衣模、車模、房模、手指模,現在又出現了個荔枝模。廣州日前辦了個『荔枝小姐大賽』,要給荔枝品牌尋找代言人。
先不說代言人是否有必要,廣東人這種打造品牌的意識還真透現出南方人的經濟頭腦。然而,品牌意識固然沒有錯,不知道廣東人想過沒有,品牌多了其實也挺煩。
品牌其實代表的不僅僅只是一個名稱或者是一個明星甜膩膩地說一句『我喜歡XX荔枝』,品牌更多的代表是一種品質,代表的是生產的規模化和產業化,代表的是成熟的產銷渠道,以及一整套高超的市場化商業運作模式。做一個品牌首先應該想到的是如何將品牌打出去,而不是怎麼設計品牌。
具體到水果,一個品牌的蔬果要長期發展,就必須保證自己的品質穩定,如果都是農戶一家家生產,就很難保證有統一的標准,這就需要農業走規模化、產業化生產的路子。這不是選出一個絕世美女代言就能夠解決的問題,而是亟需農業龍頭企業、行業協會和政府部門一起努力,纔能最終打造成功的。
溫州的運動鞋產業,這個請體育明星代言,那個請當紅小生試穿,可是到頭來,只是看到那幾個熟悉的面孔穿著幾乎一樣的各色運動鞋活躍在電視裡的各個頻道,對於那個牌子到底是什麼,又有誰真的能夠記住?牌子沒有人記住,那這個品牌也就失去了意義。不可否認,炒作和提高曝光率是打造品牌的手段之一,但並不是所有的品牌都要如此打造,這種方式也不可能打造品牌的全部。
假冒偽劣被人痛罵,但是想想看,假冒是冒充別人的品牌,偽劣其實就是雜牌的同意詞。品牌的運作和最終形成是需要積累和時間考驗的,品牌也代表著商品的文化和歷史,而單靠美女追求的短期效應將不可能打造出成熟的品牌。
農產品打造品牌也曾經被不少有識之士談及過,也出現了被消費者青睞的平谷大桃、高州龍眼等水果品牌,各種生鮮超市的建設也成了農副產品打造品牌的基礎。也許在不久的將來,不需要美女代言的XX大桃,XX荔枝就會像麥當勞一樣盡人皆知。