|
||||
今年以來,一向只在時尚名品上時興的『形象代言風』卻刮進了國內家電企業。先是奧克斯以150萬美元的天價請出羅納爾多,然後是曲波簽約青島貝萊特空調,陶虹代言太陽能熱水器億佳能『新一代』,而昨天記者從康佳集團得到證實,張曼玉已成為其等離子電視的最新形象代言人。
今年初,奧克斯斥巨資請來國際大牌球星羅納爾多,顯示出咄咄逼人之勢。奧克斯希望借羅納爾多的影響力實現其今年250萬套的空調銷量,並衝擊行業冠軍寶座。
來自康佳集團的消息證實,張曼玉已成為其高清電視的形象代言人,這是康佳集團繼1999年請著名影帝周潤發代言手機產品之後,再次起用國際級的影星為其產品作廣告。康佳方面表示,品牌形象代言人是『高清戰略』中品牌戰略的重要一環。2002年,康佳斥巨資在技術開發和產品研發上,推出了逐行背投、等離子、液晶和數字四大高清產品,完成了技術戰略和產品戰略的實施,張曼玉代言『高清』,將在市場推廣和品牌樹立上,使消費者對康佳高清產品線形成明晰的認知。據了解,康佳為張曼玉付出的所有費用將超過周潤發,這個身價是中國迄今為止女性影星形象代言人中最昂貴的一人。?
新聞快說:高額代言費誰埋單
作為一個新興的二線空調品牌,奧克斯在幾年內躋身空調前四強,與聘請中國足球統帥米盧代言不無關系。在燃氣和電熱水器尚為主流的現狀下,億佳能請陶虹代言顯然可為其太陽能熱水器增加賣點。至於康佳請出國際級大牌影星張曼玉,更是希望讓她樹立高清電視的高端印象。單是張曼玉代言的『最昂貴』身價就足以引起人們的猜測,從而提昇康佳品牌的影響力。
在國際上,請明星為品牌代言早已成為定規,越大牌的明星代言的是越大牌的品牌,這顯示出品牌的實力。只是對於利潤越來越薄的中國家電業來說,倘若不從自身練好內功入手加強自己的產品質量和管理水平,而是動輒數百萬上千萬地把鈔票扔給明星們,恐怕消費者最終不會心甘情願地埋單。