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記者昨天獲悉,美國星巴克總部正在醞釀著一個加快注資亞洲的計劃,提高自己公司在亞洲各市場加盟商公司中所持股權的比例。目前,美國星巴克已經完成了對新加坡、馬來西亞兩個市場的收購計劃,對於中國各市場的收購計劃正在洽談之中。
有業內人士表示,美國星巴克的收購計劃一方面是為了加強品牌的控制力度,另一方面也是為了加快該品牌在亞洲市場的擴張計劃。
據了解,星巴克很早就開始了跨國經營,根據各國各地的市場情況而采取三種商業組織結構:合資公司、許可協議、獨資自營。其中星巴克在亞洲市場的合作模式中普遍采取所持股份低於50%或者許可經營的模式。其在日本、韓國等市場的星巴克公司中持股50%,在中國臺灣、香港、美國夏威夷以及增資前的上海等市場持股5%,而在菲律賓、新加坡、馬來西亞以及北京等市場則不佔股份,純粹授權經營。
業內人士認為,這種合作伙伴不同、合作方式不同,但品牌相同的經營策略,其好處是星巴克可以借助別人的力量在同一時間做很多事情。但同時這種合作方式又會在一定程度上造成管理上復雜和煩瑣,引起合作者的不滿,比如星巴克瓶裝飲料,由於美國星巴克沒有將這部分業務交給店面經營者,而是尋找了新的授權伙伴,就曾經引發加盟商對美國星巴克的不滿。
亞洲市場一直是星巴克海外銷售的重要組成部分,如果能在茶文化盛行的亞洲開闢出自己的市場空間,星巴克的品牌效力將會得到空前的提昇。1996年,星巴克率先在亞洲開店,8年時間裡,該品牌在亞洲的門店數量已經達到1000家左右。
據該公司的有關統計數字表明,星巴克在亞洲出現後,良好的銷售業績每年都有很高的增長,該公司最新的發展計劃顯示,將在亞洲區域開設6000家咖啡店。
為了達到這一目標,也為了從亞洲經營狀況良好的咖啡市場分一杯羹,美國星巴克開始了其收購計劃,先是收購新加坡星巴克100%的股權,之後又收購了馬來西亞星巴克近50%的股權,今年又增資上海星巴克45%股權,這樣一來星巴克在上海股權已經達到50%。據知情人士透露,掌控北京、天津等市場的北京美大咖啡也正在與美國星巴克對增資進行協商。
有關統計顯示,截止到2003年底,佔星巴克23%的1532家海外分店的入賬只有總盈利的9%。有知情人士認為,向不佔股權的公司注資也是為了從經營業績良好的海外市場增加利潤分成。
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