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炎夏日已至,空調銷售鳴槍競逐。隨著空調市場降價的跡象逐漸清晰,昨天,國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家作出預測:目前,很多空調制造商正在醞釀降價,如果不出意外,『五一』前後的近30天內,空調價格將會出現一次雪崩。
犧牲短期利潤實現『剩者為王』
隨著銷售旺季的到來,空調市場的價格波瀾不斷。奧克斯一個月價格連降三次在市場引起波瀾,『一元錢空調』炮轟市場擊潰了空調產品的價格底線,蘇寧持10萬臺特價空調即將在全國范圍內銷售,更有一些大的流通家電連鎖企業開始銷售半價空調,各種各樣的低價空調在沒有被輿論關注到的地方開始大幅度調整價格。
昨天,國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波在接受記者采訪時表示,在激烈的市場競爭中,企業最先要考慮的是如何能夠生存下去。許多企業都對『誰先漲價誰先死』深信不疑,因此只能靠犧牲短期的利潤來實現『剩者為王』。
原材料上漲對售價影響不大
從去年開始,空調的原材料就一直在上漲,今年空調業甚至一度出現過要漲價的傳聞。『因為原材料漲價就判斷空調要漲價是一個錯誤的觀點』,陸刃波透露,空調企業具有很強的通過規模產能消化原材料漲價的吞吐能力,原材料的漲價對空調本身價格的影響並不太大,真正的價格定位應該是根據市場環境以及企業的規模成本來確定。
國務院經濟發展研究中心專家表示,今年空調價格肯定要降。一方面大連鎖與大品牌之間實現直供、定單式營銷,使得雙方都有了進一步壓縮成本的空間。另一方面作為最大的空調生產國和銷售國,中國市場容量今年預計在1500萬臺左右,而目前國內空調的產能已經達到3500萬臺至5000萬臺,激烈的市場競爭迫使空調銷售價格持續走低。
空調整體下降幅度超過20%
『2004年整個行業價格下降幅度將超過20%,在庫存加大、市場份額萎縮以及利潤迅速下降的情況下,行業內企業將會重新洗牌,企業數目將大大減少,並初步形成幾大巨頭主導市場的格局!』面對今年空調業利潤受損的情況,陸刃波這樣表示。
『原材料漲價售價跌』,2004年空調企業面臨的競爭將更激烈,生存環境將更艱險。據透露,空調行業亟待重整格局,將有近一半的空調企業被擠出空調市場,而樂華、迎燕、萬家樂等品牌被市場淘汰只是行業洗牌的第一步。
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