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引子
在商場裡,100多元一件名牌襯衫、幾十元一條品牌領帶,你可千萬別以為撿到了便宜,因為這所謂的名牌很可能就是假的。
工商部門的一位專家告訴記者,目前,廣州市場包括許多大型商場內銷售的名牌貨品都是正宗品牌貨的『兄弟姐妹』,特別是一些境外名牌,如老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等品牌的『兄弟姐妹』特別多。『老人頭』像的皺紋兩道還是三道,鱷魚的嘴朝左還是朝右,夢特嬌的花瓣有幾版等各個品牌的細枝末節,都決定了商品本身價格的巨大差異,有些看似同一品牌的商品,其制造公司實際上根本就不同。
一些經營者仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,在商品或其包裝上作虛假標示,傍用外國名牌的影響力來打開銷路,使消費者誤認為是外國產品,造成消費者誤認誤購。最近,廣州市工商局越秀分局查處了商標侵權、假冒、虛假標示和仿冒等不正當競爭案件225宗,案值735.62萬元,罰沒入庫148.77萬元。
『「卡丹」到處有,「狐狸」滿山走;「老爺」被偷車,「鱷魚」全國游;「金利來」,愁!愁!愁!』這首打油詩生動形象地描繪出了目前知名品牌被『傍依』、『克隆』的現狀。
記者昨日專門走訪了幾個大型商場的一些專櫃,發現『傍名牌』的還真不少。『xx華倫天奴』傍上『華倫天奴』、『爵士x』傍上『爵士』、『皮xxx』傍上『皮爾卡丹』,不僅名字起得跟國際名牌差不離,連商標圖形也學得像模像樣,僅在名稱中有『華倫天奴』字樣的皮具、服裝就有十多種。
兩家華倫天奴面對面搶生意
記者在一家大型商場看到,『卓凡尼·華倫天奴』專櫃的對面就有一家『華倫天奴·xx』,並且價格相差甚遠,『卓凡尼·華倫天奴』的售貨員告訴記者,兩個看似標志、叫法差不多的品牌其實根本就不是同一個制造商生產的,她表示,和自己一家的不可能還在一起搶生意。據了解,各種叫法的華倫天奴在國內多達120多個,而實際上,該品牌的頂級名稱只有3個。不僅如此,金利來、老人頭、老爺車等國際集團,同樣因為自己的品牌屢屢被侵犯,一次又一次地在法庭上與這些層出不窮的假冒品斗智斗勇。
不僅服裝業,飲食業也同樣遭遇了『傍名牌』,『x糧x』傍上了『五糧液』,『小糊涂x』傍上了『小糊涂仙』……
自稱沒有仿冒大鑽空子
記者了解到,這些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂,就是利用了『相近』的空子。工商部門的有關人士對此甚感為難,因為他們向銷售者質問這種情況時,他們就會『自圓其說』,『我沒有仿冒他,我的公司就叫這個名字有什麼辦法!』
自己『監制』國際品牌
為了拉近自己與知名品牌的關系,一些經營者甚至自己親自『監制』國際名牌。
日前,廣州市工商部門就根據舉報查獲了一起『傍名牌』的案件。位於環市西路越秀區的一家時裝店內,公然懸掛有『法國華倫天奴服飾(香港)實業發展有限公司監制』的牌匾。
工作人員在現場發現,該店出售的服裝上標示有『SHAMOBAO』和『V』圖形組成的商標,從外觀上看,與世界名牌『華倫天奴』商標極為近似。而實際上,該店銷售的是由自己公司『監制』的服裝。該時裝店就是通過對商品的虛假宣傳,誤導消費者,達到擴大銷售的目的。
『傍名牌』鮮有消費投訴
消委會、工商部門和質監部門的有關負責人表示,投訴『傍名牌』侵權行為的消費者在他們那裡寥寥無幾。
消委會有關人士告訴記者,很多消費者對『傍名牌』不了解是一個主要原因。很多消費者並不知道,看似相近的名牌商標原來也有假,並且是有法可依的,許多消費者甚至沒有意識到,自己購買的根本就不是名牌。
『傍名牌』為何愈演愈烈?
原因1國內企業沒錢打造新品牌乾脆『借棵大樹來乘涼』
工商部門有關人士表示,許多經營者認為『傍名牌』是賺錢的一條捷徑,一旦嘗到了甜頭就難以收手。另外,國內一些企業急功近利,對打造自己的品牌缺乏信心,同時缺乏資金實力,就會采取『借棵大樹來乘涼』的做法。工商部門的有關負責人同時表示,對企業的長遠發展而言,『傍名牌』沒有任何好處,只有誤導消費者,苦果最終由侵權者自己吞。
原因2 代理商見錢眼開假貨照入『正規戶口』
服裝界有關人士向記者分析了其產生的一個根本原因,即代理商賺錢心切,令某個名牌衍生出來的產品遍地開花。據悉,很多有正宗『血統』的名牌,其眾多『孿生兄弟』每個都有若乾個代理商,有的代理商見錢眼開,代理服裝的見代理皮具有搞頭,私下也生產皮具,同樣還打上正宗標記,真真假假,讓消費者霧裡看花,同時也增加了執法難度。
-記者逛街發現:大多市民蒙查查被人騙
記者周末在北京路、天河城等幾個大型商業區附近隨機詢問了一些正在購買名牌服裝的顧客,發現很多顧客都中了這些『傍名牌』的圈套。
一位王先生剛購買了一件700多元的『xxxx鱷魚』牌襯衫,並且以為這個牌子就是歐洲生產的『鱷魚』牌,經記者指出,王先生纔發現,雖然該牌子的標志、叫法看上去與正宗『鱷魚』幾乎一模一樣,但這個牌子有個前綴,一般人不會察覺到,王先生隨即詢問售貨員,售貨員小姐承認二者並不是同一家。
林女士興高采烈以200多元的價格買了一條『登喜xx』的褲子,售貨員告訴她,『現在是減價,不然得1000多元呢!』實際上該品牌的標牌上只寫有『中山xx服裝有限公司制造』,連電話都沒有,與世界名牌『登喜路』完全不相乾,而不太了解該品牌的林女士顯然是把『登喜xx』當作世界名牌了。當銷售員以促銷的名義解釋這些『世界名牌』何以如此便宜時,多數顧客看到這些品牌的叫法和標志與自己平常了解的差不多,沒多想就買了下來。
-專家指路:識破『傍名牌』有五大竅門
一位經營服裝的業內專家說,想要識破『傍名牌』的伎倆其實是有竅門的:
●如果商品標簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名,那麼十有八九就是『傍名牌』,因為,真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。
●看標簽,認廠家。正宗名牌貨的標簽上都會注明總經銷商、代理商的名稱、地址,並且標有電話和傳真,有的甚至有投訴舉報電話,如果是世界級的名牌,還會附有制作精美的英文說明;『傍名牌』的商品一般則沒有代理商,甚至沒有標明電話,只有簡單的廠址。
●比價錢。正宗的名牌商品的價格基本上不是幾十或百來元可以買到的,其價格一般都會是相似品牌商品的3—5倍。
●留意同一商場內的相似櫃臺。一般來說,商場內是不會有同一品牌同時出現的情況的,如果一家商場內有兩個以上的近似品牌出現的話,至少有一個是仿冒的,顧客可以比較之後仔細問問售貨員。
●認清前後綴。一些國內公司為了注冊成功,在注冊時將一些世界品牌加上前綴或者後綴,實際上,世界品牌有前綴後綴的並不多,即使有,也是一般人所熟識的幾個。
-名詞解釋:『傍名牌』
據工商部門人士介紹,許多境內公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業名稱,並委托中介機構到境外注冊登記公司,而後在國內申請注冊一個與該商標近似的商標圖案,隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的『名牌產品』,使人誤以為是國外知名產品,業內人士稱之為『傍名牌』,這種現象在服裝業尤為突出。
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