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李先生新近購買了一件『華倫天奴』西服,本想在同事面前炫耀一番——意大利名牌嘛。可沒想到,眼尖的同事發現商標上『華倫天奴』中文字下面的那行字母根本就不是『VALENTINO』,而是漢語拼音,與『VALENTINO』風馬牛不相及。毫無疑問,粗心的李先生買到的是一件『傍名牌』產品。
與國際接軌,不能僅僅用經濟指數來『接軌』,知識產權的『接軌』也是重中之重。品牌商呼吁,對『前後綴式商標』做出限制——別讓『前後綴』毀了品牌、亂了市場。
-記者調查
廠家直言:玩『文字游戲』
記者在街頭走了一圈,發現各種『華倫天奴·XX』或者『XX·華倫天奴』遍布上海灘:有艾米利歐·華倫天奴、華倫天奴·比奴、華倫天奴·吉尼雅、華倫天奴·雅晨等等。據了解,上海多數『華倫天奴』商品的共同點是,價格相當便宜,西裝500元左右,皮鞋200元上下,皮帶、錢包則幾十元就可以搞定了。
在一個服飾特賣場,裡面的『華倫天奴』皮鞋打對折,折後價約200元。見記者走近,促銷員殷勤地介紹道:『意大利名牌,打對折,很合算的。』據介紹,這個產品的模版是意大利的,由香港經銷,產地在廣東。為了證明身份,促銷員還拿出一個藍色硬皮紙板,有塑封外殼,上面標明廠家名稱、商標名稱等項目。不過,明顯印制粗糙,字跡模糊。記者接通所公布的廠家電話,接電話的小姐直言不諱地承認:『我們是自己開的公司,全部國內設計和生產,跟意大利沒有關系,跟「華倫天奴」也沒有關系』。當記者對此表示不解時,該小姐有點不耐煩地解釋道:『就是「玩文字游戲」,你懂不懂?』在此類『華倫天奴』的廠家處,記者得到的回答大同小異。據悉,傍洋品牌利潤可觀。一件原本15元的襯衫一旦成功『傍』上名牌後,價格可以立即翻上幾番。難怪這些廠家寧願冒著侵權指控也要『傍名牌』了。
與此相伴的,就是一些知名企業每年為此而受到高達數億元的損失。就在上個星期,一個『華倫天奴』品牌在淮海路一家知名百貨宣告撤櫃,原因是銷售業績不理想。
大部分華倫天奴通不過『親子鑒定』
『除少量進口產品外,中國市場上目前的「華倫天奴」大部分都不是意大利前3大華倫天奴公司的產品。其中馬利奧·華倫天奴(MARIOVALENTI鄄NO)剛剛宣布進軍中國市場,而另一家華倫天奴·格拉瓦尼(VALENTINOGARAVANI)則僅僅通過注冊商標出口到中國,尚未啟動進軍中國市場計劃。』上海意城貿易有限公司董事長、意大利意中交流中心主席朱裕華的這番話使記者大吃一驚。
2002年12月10日,意大利皮具巨頭馬利奧·華倫天奴(MARIOVALENTINO)股份公司授權上海意城貿易有限公司,獨家生產及銷售『VALENTINO』品牌以及『V』品牌的皮具。按照計劃,馬利奧·華倫天奴的皮具將在2003年3月底正式現身滬上。
然而,就在上海意城貿易有限公司致力於推廣『華倫天奴』品牌的中國進程時,他們不得不面對一個嚴峻的現實:國家工商行政管理總局的統計數字顯示,中國本土企業正在申請中的、加各種前綴後綴的『華倫天奴』品牌有120多個,這些品牌早已經躋身中國市場並搶得幾分天下。而上海的一項市場調查數據更讓人震驚:假冒或仿制『華倫天奴』的廠家高達200多家,其中不乏根本未經注冊而直接貼上商標——『XX·華倫天奴』或者『華倫天奴·XX』——從而進行大肆生產及銷售的不法廠家。
『假洋鬼子』如何瞞天過海
那麼,這些『華倫天奴』等是如何瞞天過海,走進超市、商場等分銷領域的呢?朱裕華表示,在中國市場上的那些『華倫天奴』中,也有3-5%是意大利正式注冊的,不過卻屬於『傍名牌』一族,即一些國內廠商在境外將『華倫天奴』注冊為企業廠名,再以『委托加工』、『授權生產』、『特許經營』等名義產銷其產品。這樣,『傍名牌』公司獲得合法注冊的證件,其授權經銷商手中手續也極為完備,而且得以堂而皇之走進商場、超市,從而混淆消費者視聽,造成市場混亂。
這對品牌商來說,無疑是一個頗為棘手的事情。在馬利奧·華倫天奴對上海意城的授權書上,明確注明要『采取一切必要措施打擊假冒及侵權行為』。朱裕華告訴記者,他們將與本土華倫天奴共存一段時間,希望在這段時間中,假冒者能夠自覺退出市場。不過,這並不等於上海意城放棄維權的努力,朱裕華表示,土洋『華倫天奴』交戰可能出現三種情況:其一,對那些早先獲得注冊的其他華倫天奴,將與他們『同場競技』,以實力和品質擊退他們;其二,對一些有信譽、產品能達到華倫天奴要求的企業,則采取『招安』措施,將其納入旗下,成為分銷商;其三,也是最後一步,向國家商標局申訴,把侵權企業徹底打垮。
『前後綴式商標』快活日子不長了
加個『前綴』、『後綴』來扮做國際知名品牌的『兄弟姐妹』。如今,『傍名牌』翻出新花樣,演出一幕幕『明修棧道,暗渡陳倉』掩人耳目的『好戲』來。不過,從保護知名商標的角度出發,商標審核已經從嚴,『前後綴式商標』快活日子也許不長了。
『傍名牌』是借人家知名的牌子,在境外注冊,造成真假混淆,是非難分。入世以來,國際品牌、頂級品牌紛紛搶灘中國。據估計,僅淮海路及其支路上,國際品牌服飾專賣店就有上百家之多。然而,這些在國際上美譽度較高的品牌一頭闖進上海、闖進中國之初,卻發現,自己的品牌在這片市場上已經『遍地開花』了。『BOSS』、『華倫天奴』、『POLO』、『夢特嬌』等名牌無一不被染指。
這些『假洋鬼子』無一例外地都在『商標』上做足了文章:加前後綴、換形似字等。上海市工商局表示,只要傍名牌者是主觀故意行為,在客觀上引起消費者誤以為真,就要從嚴查處。
盡管使用『前後綴式商標』的品牌並不能等同於假冒品牌,然而它們極為相似,較難區分,容易引起混淆。因此,這種『前後綴式商標』已經引起相關部門的重視。從保護知名商標的角度出發,約2年前,在商標審核的實際操作過程中,開始從嚴審核。一位不願透露姓名的商標事務所員工告訴記者,商標的獨創性和知名度是兩個比較重要的核准因素,如果前來申報的標記中出現市場知名度較高的商標,則較難獲得核准。目前,對於企業申請『XX·華倫天奴』或者『華倫天奴·XX』以及類似標記作為商標,他們的一般做法是勸這些企業放棄申請,或者換個標記再行申請,因為這種標記的失敗率比較大。
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