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8月31日午間,蒙牛乳業(02319。HK)發布了2010年度企業半年報,向媒體、股東及廣大消費者披露了企業2010年1月至6月底的經營狀況。中報顯示,上半年公司營業收入144.34億元,同比增長19.31%;銷售成本為106.47億元,同比增長20.1%,淨利潤達到6.188億元。蒙牛以整體實力,再次證明這位『三連冠』乳企的行業領導力。
適應消費昇級產品功能化
研究表明,隨著消費者健康理念的提昇,牛奶消費呈現出個性化需求,乳品制造也呈現從『量』向『質』的昇級,蒙牛中報也印證此點。蒙牛UHT奶依舊表現強勁,營收76.046億元,佔液體奶收入的61%。其中,以特侖蘇醇纖牛奶、新養道珍養牛奶、未來星DHA澡油兒童奶為代表的高端新品的推出,進一步擴大了在高端乳品市場的領先份額。而冠益乳為代表的酸奶陣營也貢獻了12.952億元的收入,成為拉動蒙牛營收大幅增長的又一匹黑馬。
事實上,近年來,針對乳品消費市場對高端功能化產品需求的增長,蒙牛持續開展高端功能性產品的研發,針對女性、兒童、都市人群等細分市場,不斷推出領先品質的優秀產品。在去年橫向化豐富品類的基礎上,蒙牛今年進一步開拓功能產品的縱向潛能。在酸奶領域,不僅擁有獲得國家健字號食品認證的冠益乳酸牛奶,更結合國內市場特點,融合中華養生概念推出的紅棗口味酸奶,針對都市快節奏生活推出谷物酸牛奶,獲得良好市場反響。
倡導綠色消費,消費者持續肯定
上半年,蒙牛在全國30個重點城市開展了『生態行動助力中國』的全民性生態體驗活動,大膽提出『乳業綠色產業鏈』設想。從綠色奶源、生態牧場,綠色生產、循環利用、沼氣發電等項目,到綠色消費,蒙牛全力打造從源頭到消費末端的全鏈條綠色產業鏈。
在倡導綠色消費方面,蒙牛攜手綠色帳戶,在上海100個社區同步展開為期一年的『生態行動助力中國--喝完壓扁支持回收』生態公益活動,在大眾身邊倡導生態新生活。
這些洞察消費需求變化的創新舉措,也贏得了消費者持續認可。蒙牛產品先後獲得了華潤萬家『2009年度最受消費者喜愛商品』的殊榮。在『品味2010o我最信賴的食品品牌評選』評選中,蒙牛深獲消費者青睞,榮膺『綠色健康企業』大獎,同時還斬獲了『最受信賴食品品牌』和『最佳人氣食品』兩項大獎等,再次印證了乳業總冠軍的『軟實力』。
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