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近日,國務院發展研究中心及顧能調查等諸多調查機構紛紛公布了中國空調排行榜,排名之爭引發大論戰,被譽為『科龍排行榜』的前四強依次是格力、科龍、美的、海爾,科龍跳到第二,遭到美的、格蘭仕、海爾等一線空調品牌的強烈質疑;被譽為『海爾排行榜』的排序則依次是海爾、格力、科龍、美的,這一排序將美的放在第四位,同樣遭到了美的與格蘭仕等一線空調品牌的堅決反對。最具說服力的是,多家商務網及時統計了中國海關今年空調財政年度1?6月的出口量,『中國海關榜』對國內空調前五名的排序為美的、格蘭仕、格力、海爾、科龍,如果按全球所有空調品牌排序,依次是LG、美的、三星、飛達仕和格蘭仕,格蘭仕在最具公信力的『海關榜』中名列國內第二、全球第五,證明中國空調新五大家族已悄然形成,引人關注!
一線品牌進入五虎時代
據國美、蘇寧、永樂等家電賣場的負稱:現在企業花錢就可以買一個『排行榜』(業內將『商業性的調查榜』俗稱『排黑榜』),許多權威調查並不權威,但海關數字是造不得假的,所以『海關排行榜』的公信力是有法律效力的,也是無可置疑的。格力空調對記者稱:不管怎麼排,格力都是第一!海爾也對記者稱:海爾一直是老大,這是消費者公認!美的對記者稱:美的不是第一,就是第二!科龍聲稱:科龍節能世界第一無可爭議!因獨享光波殺菌空調絕技而成為中國健康空調第一品牌者——格蘭仕空調中國市場銷售一部部長莊衛榮對記者稱:格蘭仕一直不屑於參與國內的『小排行榜』,空調新五家的『第一之爭』沒多少意義,不少調查純粹是『利益調查』,這樣的排名榜只能稱為『排黑榜』,如果要講公信力,大家可以看看最具法律權威的『海關榜』,今年前六個月國內品牌美的、格蘭仕、格力、海爾、科龍五大家族的排序無可非議,出口前五強也就是國內的五大家族。格蘭仕對國內的『小排名』中暫獲第二興趣不大,但對全球空調業『大排行榜』中名列第五倒很開心,希望三年內全球空調總銷量超過1200萬臺,達到全球微波爐產銷量的50%,從而實現微波爐與空調的兩個『世界冠軍』的大會師!
近日,一線節能品牌——格蘭仕與美的紛紛響應國家號召,繼上海實行『節能公示』之後率先在全國部分地區進行了節能公示,明確標明節能指數,大打節能誠信牌;同時格蘭仕、科龍、新科等紛紛推出『節能王』系列,共同掀起了中國節能空調的達標運動。截至6月底,中國增速最快的格蘭仕空調2003年與上年同期相比,增幅高達260%,以『出口二強』之勢引領著中國空調行業出口的高速發展,預計總外銷數突破220萬臺,加上約60萬臺內銷,總銷量約280萬臺。在今年3?5月份舉辦的全球三大家電展——德國科隆展、意大利米蘭展、中國『廣交會』中,格蘭仕光波爐與光波空調喜獲近10億美元天價訂單,率先嘗到了光波技術立國的甜頭。
中國家電營銷專家方專認為:格蘭仕在微波爐上的成功就是先做國際市場,再向國內普及,如今格蘭仕空調竟然不聲不響地做到了中國一線品牌出口的第二名以及世界第五,實際上是在靜悄悄地復制『微波爐世界第一』的成功模式,如果在明年底,格蘭仕出口做到全國第一或世界第一,中國消費者也不應感到驚訝,由格力、海爾、格蘭仕、美的、科龍等一線品牌組成的空調業的『五虎時代』,明年也可能仍然分不出誰是真正的第一。
變頻光波成兩大主流
近年來,有30多個空調概念泛濫成災,但經過一場大浪淘沙,最終只有『變頻』與『光波』被證明是兩大技術主方向。變頻技術因掌握者眾而成為一種『基本技術』,只有『光波技術』還沒有多少國內廠家掌握而成為洗牌的最有力工具。格蘭仕莊衛榮對記者稱:除『中國海關榜』無法造假外,許多以消費者市場調查為名的空調排名榜鼓吹的是銷量排名,而銷量又往往與低價成正相關,銷量排名的背後宣揚的就是低價、低質、低效的『三低空調』或者說『黑色空調』,這種『排黑榜』害人害己!
最近,格蘭仕頻頻爆出『走單信號』,接二連三地放棄了幾張出口大訂單,每張都是30萬臺左右,跑單損失超過100萬臺,僅跑單量就相當於一個二線空調品牌的年銷量,格蘭仕集團副總裁俞堯昌在接受記者采訪時十分痛苦地作了深入分析:今年格蘭仕空調確實是辜負了不少國內外客戶的厚望,100多萬臺的跑單量的確令人痛心,主要有三大意外:1、沒想到格蘭仕通過微波爐每年1000多萬臺的出口銷量累積『Galanz』這個品牌的世界認知度,『Galanz』空調憑借微波爐的主渠道而一日千裡,成為國內唯一一個以中國品牌在海外大獲成功者;2、沒想到名牌壓縮機與名牌制冷劑的供應會出現供貨危機,為了確保光波空調的品質,只能心痛地放棄100多萬臺訂單;3、沒想到某些品牌在國內家喻戶曉,在國外竟然鮮為人知,2005年格蘭仕出口可望超過400萬臺,內外銷總量超過600萬臺,成為名副其實的世界一線品牌。
總之,據國美、蘇寧、永樂的專家分析,作為微波爐世界第一品牌和世界空調一線品牌,格蘭仕『拿洋槍洋炮打天下』的三大海外優勢為中國家電國際化找到成功之路:一、國外家電渠道網絡最全;二、國外合作伙伴最多;三、國外技術學得最精。格蘭仕能否再次『復制』其在微波爐上的成功案例,能否成為微波爐與空調的『全球雙料冠軍』,頗為引人關注!
海爾:我說第二,沒人敢說第一!
對於業內的排名之爭,海爾總是堅信自己第一。據多項權威調查,海爾、格力、美的、科龍4家企業集中度高達51.9%,比上一年提高了6個百分點,懮的是過去的一年,隨著原材料價格上漲,上游資源的短缺,一些二、三線品牌因成本及市場需求的壓力,紛紛落馬,這種品牌消失後帶來了一系列的社會隱患,例如投訴上昇、資金抽逃等等。
一線品牌強勢格局已定數據顯示,僅海爾、格力、美的、科龍、新科、奧克斯、LG等7家空調品牌的市場佔有率,就達到了整個空調市場的七成以上,而且排名前三位的品牌與排名後三位的品牌市場佔有率差距至少也在6個百分點,僅僅海爾空調的市場佔有率就高出後三位近14個百分點,接近後四位市場佔有率總和。從國務院發展研究中心的空調市場調查的全部50個城市來看,從市場佔有率、第一提及率、預期購買率、總體知名度、品牌忠誠度的分類調查中我們發現,海爾空調在這些調查項中全部穩居第一。從這點不難得出這樣一個結論:海爾空調今年的市場策略、產品結構十分成功。
二、三線品牌頹勢日顯
國務院發展研究中心的調研報告顯示:2000年中國空調品牌大約在400家,而2003年下降到140家左右,淘汰率在30%,2004年,市場主要活躍品牌僅保持在50家左右,淘汰率在60%左右。空調市場的集中度從2002年的37.2%上昇到了目前的41.1%,專家分析,在未來三年,以海爾為首的一線強勢品牌更強,二、三線品牌更弱。
業內人士指出,目前作為空調行業的四大巨頭,海爾、格力、美的、科龍今年的市場表現都十分出色,作為二、三線品牌必須加大產品創新的力度,纔能保證不被淘汰出局,否則,未來的制冷年度將會是一場滅頂之災。
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