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連續三年的洗牌已導致中國空調業的格局巨變。國務院發展研究中心最新調研數據顯示,空調市場上曾經的400多個空調品牌如今只剩50餘個,格力、科龍、美的、海爾等一線品牌吃掉了60%以上的市場,接下來將是『品牌+技術』的比拼。
根據國務院發展研究中心等權威機構最近對中國城市消費者空調需求狀況研究報告,最近連續兩年蟬聯『三甲』的『廣東三雄』,今年的座次在『三甲』內部有微調,變成了格力、科龍、美的,市場佔有率分別為12.1%、11.0%、10.9%,海爾名列第四。
業內人士分析,2002年以來,格力靠渠道、美的靠營銷、科龍靠技術,分別把持空調業前三名的位置,海爾則依托通過冰箱建立的品牌地位進入空調第一陣營。據分析,去年空調市場的最大特點,是罕見的非典,讓美的、海爾的健康空調好好火了一把;今年的典型特征則是,愈演愈烈的『電荒』則使得科龍高效空調銷量大漲。
市場調研數據表明,2000年中國空調品牌約有400個,到2003年下降到140個左右,年均淘汰率為30%。到今年,在格力、科龍、美的、海爾等的『圍剿』下,市場仍顯活躍的品牌不足50個,淘汰率高達60%。業內人士介紹,原材料大幅漲價和一線品牌大降價直接導致了部分中小品牌出局。而壓縮機成了稀缺資源,更進一步壓縮了小品牌的生存空間。
專家認為,國內空調市場經過十幾年發育,城鄉消費者對品牌認知度越來越高,持續的電荒使消費者高度關注空調的節能水平,可以斷言,價格戰、控制上游資源後,明年空調巨頭間的競爭將是品牌、核心技術的比拼。
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