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為挽救疲軟的快餐業務,全球快餐連鎖店巨頭麥當勞24日宣布,將從今年夏天開始在美國丹佛市等105家連鎖店試行DVD出租服務,如受歡迎,將在全美推廣。麥當勞將成為第一家在全美提供DVD出租服務的快餐連鎖店。
分析家認為,麥當勞的新策略可謂一石兩鳥,就是希望來吃漢堡的顧客能夠順便租DVD,而來租DVD的顧客則是順便買一包薯條。
麥當勞曾在華盛頓和拉斯維加斯等地的店面試辦過DVD出租服務,獲得熱烈反應,因而有意推廣這一業務。據了解,麥當勞將在試辦出租DVD業務的店面內外安裝名為『紅色包廂』(Redbox)的出租亭,每個DVD碟租用費每天為1美元,歸還地點不限於原出租亭,如果與影視出租跨國連鎖商百視達(Blockbuster)相比較,那裡每張DVD3天的租金為3.99美元,借片和還片必須在同一家門市,這樣麥當勞的做法顯然更便利。另外,麥當勞的DVD出租亭會多多預備在百視達影視店出租排名前30的熱門碟片,供用餐後的顧客挑選。一般來說,前30名熱門片的出租收入佔影視出租店收入的八成左右。
業內人士認為,麥當勞出租DVD之舉可能造成美國規模為25億美元的DVD市場及105億美元的快餐業市場產生板塊移動現象,將來可能打破便利店、快餐連鎖店、加油站和DVD出租店之間的藩籬。
美國約有2900萬個雙薪家庭,因此大型零售商所采取的行銷策略以側重便利為首,麥當勞在全球擁有3萬多家連鎖店,其進入DVD出租市場的著眼點也是便利。
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