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據報道,《福布斯》日前評選出美國最具價值的公司品牌。在上榜的25家公司中,生產300多種消費產品的寶潔集團獨佔鰲頭,軟件巨擘微軟公司和制藥大王默克公司則分列榜眼、探花之位。飲料業巨頭百事可樂位居第10位,而可口可樂則僅排第13位。
負責這次品牌評估的是Predictiv諮詢公司。它以聲譽、管理、革新及人力資源四項內容為基本評估項目,然後對入選公司品牌進行綜合考評。寶潔在此次評比中奪冠的主要原因就是在聲譽方面得分較多,從而在總排名中確立了領先優勢。據統計,寶潔集團旗下擁有眾多知名品牌產品,包括幫寶適、雀巢和汰漬等,全球大約有20億人在使用這些產品。
有分析認為,此次評選因素中不包括公司市值和經營業績等『硬指標』,因而在聲譽、管理、革新及人力資源上均缺少優勢的一些傳統行業公司紛紛名落孫山。比如,在《福布斯》公布的前25強中,就沒有連續3年雄踞美國《財富》500強之首的沃爾瑪公司。
此外,《福布斯》還公布了上述評估因素的獨立排行榜,寶潔集團在聲譽榜中勝出,管理榜的冠軍是思科系統公司,而老牌計算機巨頭IBM則成為革新榜和人力資源榜的『雙冠王』。在總排名中位居第2的微軟公司則一無所獲,在四項單榜中的位置分別為第4、第3、第4和第9。
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