| 3月23日，又一款英國名車捷豹XJ正式進入中國。當天晚上的首發式舉辦得十分獨特：在優美的音樂、迷幻的光影和動人的舞姿中，捷豹XJ亮相在現代芭蕾舞劇《終極魅惑》的舞臺上。這出舞劇是專為慶祝捷豹XJ登陸中國而創作的，由來自巴黎的芭蕾明星領銜主演。從如此煞費苦心的安排中，我們不難看出捷豹為打開中國市場投入了多少心血。
捷豹XJ房車號稱專門為『瘋狂的愛車者』制造，在中國的最低售價是119萬元人民幣。但比起它的英國『同胞』勞斯萊斯、賓利，捷豹還只能算是『輕量級選手』。賓利的雅致Mulliner728曾經在中國創造過1200萬元人民幣的售價，這款賓利家族最昂貴的房車在中國的銷量是世界第一。價值為555萬或585萬元人民幣的勞斯萊斯『幻影』僅在2003年8—12月的短短4個月中，就在中國賣出了10輛。
據賓利中國公司的一位銷售經理介紹，賓利的中國購買者八成以上來自私營企業，多為中年人，他們個個資金充裕，數百萬乃至上千萬元的車，都是一次付款了事。按賓利的規定，車主以原價購車，可以免費到英國克魯郡的生產廠參觀，賓利會支付雙人5天行程的全部費用。不過，這個對普通人很有誘惑力的優惠措施，中國的富豪們並不在意，迄今為止，還沒有人使用過這一權利。
消費者更看重的是奢侈品所顯示的富貴和品味
關於奢侈品市場，高盛公司的經濟學家最近提到過一組數字，中國的奢侈品市場現在的價值約為20億美元，約佔全球總額的3%。一位中國的經濟研究者告訴記者，一般而言，經濟分析報告裡的奢侈品指的是頂級的服裝、鞋、珠寶首飾、高檔手表、高檔皮具、香水等等，比如路易·威登、古馳、范思哲、阿瑪尼、卡地亞、勞力士等世界頂級品牌的商品。不過，它們並沒有涵蓋人們平常所說的全部奢侈品，比如豪華汽車、豪宅、名畫之類的東西都不包含在內。
經濟學家們認為，人們購買奢侈品，更看重的是奢侈品本身所顯示的富貴和品味。因此奢侈品必須有看上去就高人一等的品質和昂貴得讓絕大多數人『只能艷羡，無法擁有』的價格。
日本佔據全球奢侈品消費總量的1/4，曾有市場分析人士認為，全球奢侈品產業的活力主要來源於日本人病態的消費心理，但日本奢侈品市場去年也下滑了4.4個百分點。
普華永道上海公司的岳崢先生認為，消費奢侈品是人們對自己的預期財富增長樂觀的一種表現。此外，旅游時人們最樂意購買奢侈品，但恐怖活動、伊拉克戰爭和非典等重挫了旅游業，奢侈品與顧客接觸的機會大大減少。
事實上，如果沒有中國奢侈品市場這幾年的快速發展，奢侈品行業遭到的打擊可能難以想像。高盛公司倫敦總部的弗蘭克·道辛先生認為，中國人支橕的奢侈品市場實際上不止全球奢侈品銷售總額的3%，『因為你必須考慮中國人在國外的購買量』。
在接受記者采訪時，巴黎香榭麗捨大街上一個奢侈品店店主對中國人購買力的驚嘆溢於言表。去年，一個約有30人的中國旅游團進了他的店裡，按照習慣，他把店門關上以便這些顧客專心挑選。『結果你猜他們一個小時內共買走了多少錢的東西？50萬美元！』
中國將成為全球第二大奢侈品市場
只要10萬個中國人中有1個學鋼琴，就可以賣出1萬多架鋼琴。這個故事曾被當成對中國市場進行預測的一個笑話。但是，同理的分析卻成為今天許多奢侈品廠家紛紛看好中國的重要理由。現在，中國人是路易·威登的第四大客戶群，是古馳的第五大客戶群。過去，在巴黎的路易·威登店前排隊購買箱、包、鞋的幾乎都是日本人，而現在的隊伍中，中國人不比日本人少。
在上海，奢侈品名店集中的地方是錦江迪生、恆隆廣場和美美百貨。而在北京，同樣的地方是兩家五星級飯店：王府和國貿。記者在王府飯店的幾家奢侈品專營店裡看到，隨便一個路易·威登男包就標價9050元，一款路易·威登的女包7000多元，一雙阿瑪尼的男皮鞋
3500元，同一個牌子的一件皮毛一體短款女裝2萬元，普拉達的一個黃色女包打3折後的價格是2600多元，卡地亞的一條真絲方巾1200多元。如此高的價格，記者還是在不到半個小時的時間裡看到3位顧客買了東西，其中1位還買了3件普拉達商品。
在世界名表方面，早就進入中國市場的勞力士表銷量遙遙領先，據說標價65880元的勞力士總是賣得很好。而且在中國，並不是只有上海、北京、廣州、深圳這些大城市纔有奢侈品市場。以並非頂級的奢侈品品牌皮爾·卡丹為例，它在山西太原的商店年營業額也可以做到240萬美元。
對於中國奢侈品市場的前景，道辛先生認為，中國奢侈品市場起點低，未來10年，中國將成為全球奢侈品發展最快的市場。到那時，中國的奢侈品市場規模將位居世界第二，並擁有全球最大的客戶群。
調查還顯示，經常或間或消費奢侈品的很多年紀更輕的人，月收入在5000至1萬元之間，他們經常在奢侈品打折時消費，而且熱衷於買一些頂級品牌的小配件，比如領帶、皮鞋、皮包等。這些收入水平中等的人會靠這些配件來暗示自己也是頂級消費階層中的一員。就像普拉達的銷售小姐對記者說的那樣，很多女孩每次來都是買皮包，經久耐用又顯露在外。
中老年人有錢纔表明一個社會真正富裕
中國奢侈品市場的快速成長反映了現在的中國人對未來的信心，是中國經濟持續健康發展的結果，但同時也有不少經濟界人士對此表示了擔心，他們認為，中國的奢侈品消費者，多數在40歲以下，主要追求的是個人奢侈，而在發達國家，主導奢侈品市場的是40到70歲的中老年人，主要追求的是家庭生活奢侈。這種狀況恰恰證明中國還不是一個富裕的國家，因為從財富積累的角度看，中老年人有錢纔表明一個社會真正富裕。因此，目前的奢侈品消費帶有某種畸形心態。都市中蜂巢式的生活狀態又容易讓人攀比，助長奢靡之風。另外，頂級奢侈品為了保證品質，一般都不會到中國來生產，對於中國自身的經濟增長，起不了多大的帶動作用。
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