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今天上午(26日),聯想和國際奧委會、北京奧組委簽署協議,成為北京2008年奧運會的頂級贊助商。
聯想集團和國際奧委會、北京奧組委簽署協議的簽約儀式在北京飯店舉行。出席這次儀式的是各方的頂級人士。
出席今天簽約儀式的有國際奧組委主席海博格,北京奧組委主席劉淇和2006年冬奧會主席克裡斯丁那。聯想集團董事局主席柳傳志、聯想集團CEO楊元慶。按照協議,聯想成為IT行業唯一的一家贊助商。聯想將贊助2006年的冬奧會和2008年北京奧運會的計算機以及相關設備,作為回報,聯想還將獲得知識產權出讓的獲利和其他一整套權利回報。
北京市副市長、北京奧組委常務副會長劉敬民:中國聯想集團開創了發展中國家進軍奧運頂級贊助商行列的先河。並且聯想也為中國企業走出去做了示范。
聯想拿奧運賭什麼?
一枚帶有奧運和lenovo標志的胸針在3月26日這天別上了聯想集團所有員工的胸前,因為從這一天起,聯想正式簽約國際奧委會,並一躍成為國際奧委會第六期全球合作伙伴。而這一天距聯想新財年還有5天。
對於業內風傳的8000萬美元投入,聯想集團企業推廣部總經理李嵐矢口否認,『沒有那麼多,我們此番投入是資金、產品、服務在一起,具體數額很難計算。』
作為中國第一家成為奧林匹克全球合作伙伴,聯想此次贊助奧運目的明確,為聯想國際化出擊。『對公司來說,這是我們理性分析結果,我們進行了多角度評估。當年三星就是靠奧運揚名世界的。』李嵐坦言奧運對整個聯想而言是戰略性選擇。
根據規定,合作伙伴在全球范圍內享有奧林匹克市場開發權利,並且是奧運會、國際奧委會、奧運會組委會以及200多個國家和地區奧委會和奧運會代表團的官方贊助商,因此,成為TOP(The Olympic Program縮寫,譯為奧林匹克全球合作伙伴計劃)合作伙伴,意味著一下子可以獲得全球各國奧組委和各國人民的信賴,對企業來說絕對是一個最佳的全球宣傳的機會。
高額的贊助費只是開發奧運市場的入場券。在贊助TOP計劃的同時,企業還要准備大量的資金用於宣傳自身奧林匹克形象。『我們的名片、賣出的機器,零售店面甚至包括我們的發布會,從明年1月1日起都可以打上奧運的標志,我們不需要增加廣告投入,仍然可以做很多事情。』對於配合奧運的廣告費用,李嵐略顯輕松地表示,『推廣費用和銷售額成正比,大概佔集團銷售額的2%,如果按照去年200多億銷售額計算,不多於人民幣5億元,這對於聯想來說不存在資金壓力。』
李嵐用『機緣巧合』來形容讓聯想寄予厚望的奧運戰略。在北京舉辦的2008年奧運會正好處於第六期TOP計劃周期。按照慣例,TOP計劃容納的企業在10家左右,目前2008年北京奧運會的TOP全球贊助商中,和聯想並列的還有可口可樂、柯達、斯沃琪鍾表、斯倫貝謝、恆康人壽、三星、通用汽車、松下電器、VISA、麥當勞。其中著名的IT企業三星、柯達都是國際奧委會的長期合作伙伴。
和這些幾百億甚至上千億美元收入的大公司相比,年營業額為200億港元的聯想在所有贊助商中仍屬於『低』收入階層。
『押寶奧運,走國際化道路,對聯想而言是場賭博,因為畢竟現在電腦、服務器等硬件產品利潤不斷降低,如此大手筆的投入,不光要擔負來自於投資人壓力,能否有效拓展品牌還很難說。』某業內人士分析。
據李嵐介紹,當時聯想內部討論奧運項目之時,當時認為最大風險就是贊助奧運之後,海外業務發展不順利,國內市場增長仍然緩慢。『這是最壞情況了。但既便如此,我們依然能做業務,所以我們選擇要做成這件事情。』
據悉,目前聯想的產品及方案已經逐步開始在都靈投入使用,掌管國際業務的高級副總裁喬松就在都靈為2006年都靈冬季奧運會忙碌。
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