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繼數周前宣布收購嘉娜寶公司(Kanebo)化妝品業務後,日本最大的家用產品制造商花王公司(Kao)於2月10日接著宣布了搶食中國化妝品市場的戰略舉措。
記者從花王公司日本總部獲悉,該公司將於下個月將其高端蘇菲娜品牌(Sofina)投放中國市場。花王公司還表示:到2007財政年度,公司在華的銷售額力爭達到940萬美元。
以創立蘇菲娜品牌為開始標志的花王化妝品業務始於1982年,每年為公司帶來超過7億美元的銷售收入。而迄今為止,花王在中國市場的業務還局限於洗浴等低端產品。
為了擴大在國際化妝品市場上的份額,花王公司決定將其高端產品引入中國市場。『中國高端化妝品市場開始進入了全速增長期』,該公司在一份公開聲明中表示。
據悉,兩年內花王將在上海及其周邊地區開10家分店,蘇菲娜品牌產品將先從日本進口,等銷量達到一定規模時會考慮在中國本土生產。
但市場分析師預言,花王蘇菲娜產品在中國市場的開局將異常艱難,因為其競爭對手、來自日本的品牌資生堂在已佔據了大部分市場份額。花旗集團的分析師DaisukeYamaguchi表示:『在中國沿海城市的百貨商店裡,資生堂佔有60%的市場份額。』
不過,花王高端產品進入中國市場也將影響資生堂在此的市場格局。同樣是在2月10日,資生堂公司在其日本總部宣布,將大手筆改變其在中國市場的管理結構,給其在中國的經營機構更多的決策權,以快速應對市場變化。以高端產品打入中國市場的資生堂公司已開始在華生產較低價位的產品,試圖進入中端市場。
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