據外電報道，美國最大的瓶裝商Coca-Cola Enterprises Inc.(簡稱CCE)正在與可口可樂討價還價，希望改變傳統的以同一價格購買飲料濃縮液的定價體系。針對這種新型定價體系對中國市場的影響，昨天，可口可樂(中國)有限公司相關發言人向記者表示，中國市場上可口可樂主要靠賣濃縮液的方式獲得利潤，全國價格統一不變。

　　據了解，數十年來，可口可樂一直以同樣的價格將其飲料濃縮汁出售給CCE，而不考慮其碳酸飲料此後是如何包裝和出售給消費者的。因此，可口可樂的利潤完全取決於銷售量的增長，而瓶裝商的利潤則更多地受到某種包裝產品的利潤率和銷售地的影響。

　　由於近年來碳酸飲料市場的萎縮，裝瓶廠更願意賣小包裝，這樣有利於增加利潤，但這種創新卻直接影響了可口可樂的銷售量和收入。根據雙方約定，可口可樂與CCE最早可能將於明年初就新的定價體系達成協議，以後可口可樂可能將不再以同樣的價格向CCE出售濃縮液，而是根據包裝或銷售渠道的不同收取不同的費用，或是按比例從該瓶裝商的毛利潤或批發價格中提取一定費用。

　　但是可口可樂(中國)發言人表示，這種新定價模式可能不適於中國市場。『中國盡管有30家裝瓶廠，但大多是以特許經營的方式賦予其罐裝權，可口可樂不佔或者佔很少的股份，收入來源主要是以全國統一的價格向他們出售濃縮液。』這位發言人稱，『裝瓶廠銷售的飲料和可口可樂賣的濃縮液是成正比的，這有助於我們一道開發市場。事實上，可口可樂賣濃縮液的利潤很大一部分都用於和裝瓶廠一道開發市場。』

　　據了解，目前碳酸飲料的市場競爭相當激烈，一標准箱(24瓶、8盎司)可口可樂只有1元錢的利潤，由於采取統一標准，在包裝等生產環節節省成本已沒有多少潛力可挖，盈利主要靠『量』。因此，如果可口可樂采取不一樣的濃縮液價格，對於拓展市場更有效的裝瓶廠予以價格傾斜，可能帶來更大的開發市場的積極性。