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一只小小的飲料瓶子,卻頂著個大『帽子』,披著時尚前衛的『外套』。見過今年市場上越變越怪的瓶子,誰也不會老土地認為瓶子只是裝水用的。一位飲料界的資深人士告訴筆者,飲料界的『戰爭』正在從價格蔓延到包裝。
屈臣氏蒸餾水和農夫山泉礦泉水絕對可算是『妖』的代表,大大的『腦袋』裡包含著雙重瓶蓋設計,流線型的瓶身宛如少女的身體,在傳統飲料包裝中,一眼就能把它們分辨出來。據悉,這種包裝還富有人性化,拿在手裡既方便又舒服。『包』的概念則是用塑膜把整個瓶身從頭到角包得嚴嚴實實,瓶身上不光有引人注目的商標,更有商品形象代言人的倩影,可以使廠商的信息體現得更豐富,原本不少只打出一小條商標的廠家正在悄悄鬧著這個『革命』。還有外國進口的不少飲料,不僅價格貴,連外型也不一般,咋看以為是金屬包裝,實際上是在塑料中增添了金屬原料,使瓶子更富有時尚感。
不過,在新瓶子紛紛亮相的背後,筆者也發現了不少『撞車』的行為。比如屈臣氏的新包裝蒸餾水上市不久,農夫山泉也推出了外型等都極其相似的飲用天然礦泉水。屈臣氏的有關人士告訴筆者,他們的包裝由香港著名設計師設計,簡潔又時尚。農夫山泉的工作人員則稱,其設計理念來自這種礦泉水的產地,只要把這款瓶子橫過來就像長白山。實際上,業內人士認為,這兩款瓶子的包裝就是一對雙胞胎。
包裝專家認為,隨著大工業化的生產,以及公司管理的進一步完善,飲料的成本和品質都將趨同,價格戰在行業之間發生的幾率將較低,飲用水市場的競爭在未來很大一塊可能體現在包裝上,包裝的個性化是每個公司應當注意挖掘的。我國的飲料包裝市場還處於調整階段,有個性的包裝不是太多,而是太少。
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