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北方網消息:提及國產手機,人們不禁要為之鼓掌。3月底,TCL、波導、廈新陸續發布了2002年年報,業績在股市中叫座,最主要的就是三大國產手機巨頭一致認為,今年國產手機將突破50%的市場份額。可以說,國產手機在量化已有所突破,但其留給國民的只是『價廉』的印象,人們更希望看到同樣『物美』的國產手機。
國產手機印象
據信息產業部統計,去年國產品牌第一次衝進市場前三位,廈新、東信、TCL等品牌也挺進手機產銷的前十名,國產手機市場佔有率從1999年的1%激增到2002年的39.07%。
看得出,去年是國產手機最為輝煌的一年,數十個品牌互相競爭,但國產手機帶給人們的印象是什麼?在消費者看來,很多國產手機如廈新、TCL、康佳、海信、海爾等都是以家電『發家』,消費者知曉國產手機多是因為家電產品的知名度。而且,國產手機最知名的就是廣告戰、口水戰,在這場耗時近乎兩年的市場競賽中,廈新、波導、TCL等一批國產手機脫穎而出,成了『國產手機三強』。
必須承認,依靠廣告的明星轟動效應,國產手機知名度的確越來越響。但是,隨著GPRS上網、彩信、彩e等新業務的推出,洋品牌紛紛把帶有拍照、攝像等功能的個性手機推向市場,但國產廠商卻不見動作。國產手機留給人們這樣一個印象:填補了低價市場,對新功能的反應卻異常遲鈍。
缺乏核心技術
『國內手機發展時間短,技術積累不足,尤其是核心技術幾乎全部掌握在外資廠家手中。』廈新手機的一位負責人給記者解釋了國產手機在技術上存在的弊病。據悉,由於缺乏核心技術,很多國產手機都是貼牌生產的,廠商們扮演著『組裝者』的角色,這樣雖短期內有豐厚利潤,但從更長遠看,沒有核心技術就會受制於人,就在成本上輸給對手,從而降低自己的競爭力。現實把國產手機局限在手機的『低端』市場裡,使之無法擺脫產品增量不增質的惡性循環。
缺乏核心技術從另一方面也制約著國產手機與通信運營商的合作。對於彩信等新業務的推出,國產手機只有看的份,他們推出的很多產品與這些新業務幾乎沒有關系,就連帶有彩屏功能的GPRS手機除了廈新涉足外,其他廠家至今都沒有同類產品推出。國產手機在機身設計上也缺乏自主設計新機型的能力,照搬模式過重。
今年進軍中高檔
上月,TCL、廈新分別發布了他們的彩屏系列產品,TCL推出光芒系列,而廈新則有恆9系列面市,都是面向中高端的彩屏系列產品,6萬色顯示以及和弦鈴聲等主流配置,其中廈新的一款還是國內第一款自主研發帶有GPRS功能的彩屏手機。為了讓產品與國際接軌,廈新和TCL還宣布不久將會推出彩信和帶有攝像頭的手機。據悉,今年國產手機商把研發重點向中高端市場轉移的原因很簡單:低端產品的利潤縮水明顯,而高端產品目前的利潤率還普遍保持在30%以上。
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