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期待國窖1573激活品牌價值
多年居茅臺、五糧液之後,揚言走高端路線的瀘州老窖並不甘心。
早在2008年3月,瀘州老窖9壇5公斤裝的白酒,就拍賣出了400萬元的天價,並旗幟鮮明地首次提出『高端定制酒』的概念。今年1月9日,瀘州老窖推出限量版的高端白酒,這是繼去年年底推出2011珍藏版後的又一舉動。
茅臺、五糧液在超高價位的成功運作,被認為奢侈品,但茅臺對這一稱號采取抗拒態度。
瀘州老窖定位為高檔酒的國窖1573售價上千元,並且頻頻提價,直追五糧液。有投資者認為,瀘州老窖有意提價激活品牌價值。
中投顧問食品行業研究員簡愛華認為,『國窖1573從生產、設計之初的定位就是和五糧液進行角逐。從去年到今年,瀘州老窖對1573的每次提價都無一例外地瞄准五糧液,趕超架勢明顯。』