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傳媒行業:政策驅動產業龍頭整合謹慎推薦
事項:
27日新聞出版總署官方網站出臺《關於加快 出版傳媒(601999) 集團改革發展的指導意見》
評論:
出版傳媒集團改革升級,推動產業跨躍式發展
隨着《文化體制改革十二五規劃綱要》出臺,文化產業政策熱度持續升溫,宣傳部劉志軍副部長當時表示將有14項配套政策出臺。24日《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》出臺,26日有公開媒體報道該政策,27日總署官方網站公佈政策全文,我們在《近期政策點評:文化改革發展十二五規劃出臺,關注後續系列政策會議》報告中也預期了該政策出臺。《指導意見》明確提出了出版傳媒集團的發展目標,涵蓋以下2方面:
做強國家層面人文、教育、科技三大出版傳媒集團,建設多個銷售收入超200億的大型出版傳媒集團:《文化體制十二五改革規劃綱要》將文化產業培育成國民經濟支柱產業,規模達到3.09萬億元,所佔GDP比重從現在的2.75%提升到5%。《指導意見》將原來"雙百億"目標提升到培育銷售收入超200億大型骨幹傳媒集團,主要着眼點是國內大型出版傳媒集團均實現了"雙百億"目標,提高行業發展目標有利於與文化產業跨躍式發展相適應。未來我國的出版業的格局將是中國出版集團、中國教育出版傳媒集團和中國科技出版集團三大國家級出版傳媒集團領銜,各方出版傳媒集團並行的局面。推動新華書店跨地區兼併重組,組建全國性國有大型發行集團:國際上出版大國都有大型的出版發行商,德國的貝塔斯曼和法國的拉加代爾都是全國性的出版發行商,日本國內前兩大發行商壟斷市場70%的份額,因此我國也有必要建立全國性的國有大型發行集團。目前新華書店總店只存在象徵意義,並不擁有地方新華書店股權,這次國家提出組建全國性發行集團有着深遠戰略意義,預計國內新華書店兼併重組的浪潮將要來臨。改革發展的亮點包括以下3方面:
推動出版傳媒集團"五跨"發展:着力推動聯合重組,破除地區封鎖和行業壁壘,實現出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制、跨國界發展。《指導意見》在原來"四跨"基礎上增加了跨國界發展的目標,支持有條件的企業走出國門,迎接全球化競爭,提升中華文化競爭力。
發展數字出版和電子商務:數字出版是未來產業的發展方向,支持出版傳媒集團實施數字化戰略,發展電子書、數字報和學術期刊數據庫等新業務形態。出版傳媒集團有着強大的線下物流配送體系,鼓勵與電子商務企業合作有利提高資源利用效率,建設靈活的線上和線下出版物流體系。
推動集團內部整合,提高核心競爭力:將出版傳媒集團的出版和發行業務整合到一起,發揮二者的協同效應,可以有效降低運作成本,做大做強主業,提高企業的核心競爭力,實現集團業務的整體上市。 皖新傳媒(601801)
、 時代出版(600551)
和 大地傳媒(000719) 的出版和發行業務處於分開狀態,《指導意見》有望推動業務整合加速。
(國信證券)
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