|
||||
自去年7月逐步調高價格以來,國際奢侈品正醞釀新一輪的漲價潮。
昨日,杭州萬象城LV專賣店工作人員馮小姐表示,LV從上個月起全線提價,由於原來的價格已經清除,具體漲幅並不清楚。有消息稱,此次LV全國范圍平均漲幅為5%左右,部分產品漲幅略高於平均漲幅。
香奈兒則緊隨其後,從4月1日開始調整部分產品的價格。據知情人士透露,香奈兒珠寶腕表系列漲幅在7%左右,香奈兒手袋也將會漲5%-18%。
對此,世界奢侈品協會中國首席運營官歐陽坤表示,奢侈品基本上年年都會提價,去年是小幅度,今年漲幅會稍微大些,在5%-15%之間。『現在LV、香奈兒提價已經開始,其他品牌也會陸續上調。』 奢侈品品牌紛紛調價『奢侈品調價在意料之中,但今年這種調價幅度還是超出意料,而且各大品牌調價的時間也大大提前。』杭州從事奢侈品運營的翼·國際總經理傅勇衛表示。
其實,除了大眾熟知的LV、香奈兒之外,其他一些奢侈品近期也紛紛進行了調價。如Dior、Burberry、Celine、Tod's、Bally、Loewe、傑尼亞等,幾乎無一例外地調高了部分貨品的售價,幅度在5%-15%。
不僅如此,國際一些高端的美容品如LA COLLINE、Celine等品牌也從3月開始先後調高了部分貨品的售價,提價幅度5%-15%。
剛從香港『血拼』回來的封小姐說,去年還是2800元左右的一條愛馬仕絲巾,目前的價格已經漲到3800元了;Dior的一款經典包包目前已經漲價1000多元;從去年紅到今年的Celine笑臉包Luggage也提價了,據說也漲了1000元。 提價是一場心理較量對於調價原因,各大品牌給出的理由是,綜合考慮了原材料、匯率等變化,所以要在全球范圍內上調價格。有業內人士分析,今年包括皮具、拉環等奢侈品原材料漲幅在3%-5%,還有匯率的變化以及國內通貨膨脹的原因,所以奢侈品會在全球范圍內漲價。
成本是奢侈品漲價的真實原因嗎?意大利奢侈品牌古奇公司總裁帕特裡齊奧曾透露,LV帆布包的材料成本僅為每米11歐元。
關於奢侈品究竟是如何定價的,每一家公司都有自己完全不同的定價規律,而且秘而不宣。但可以肯定的是,高價策略始終是奢侈品維護其高端的一種手段。對此,傅勇衛表示,從成本測算上來說,奢侈品牌是最不應該漲價的,它們的利潤率都非常高。
省消保委秘書長徐建明認為,奢侈品提價更多的是一種價格策略,在匯率變化、通貨膨脹等因素的影響下,如果奢侈品不漲價,則意味著在貶值,這樣奢侈品商就會流失很多固定消費者。