茅臺緊急叫停促銷 市場價與促銷價價差引來黃牛

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來源: 中國經濟網 作者:朱萬平 編輯:徐林軒 2018-08-08 09:05:00

內容提要:8月6日是茅臺開展夏季優惠活動的首日,全國多個城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊,促銷活動現場異常火爆。

  8月6日是茅臺開展夏季優惠活動的首日,全國多個城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊,促銷活動現場異常火爆。長沙某茅臺專賣店門前,現場秩序更是一度失控,引發民警鳴槍警告,這一切都是為了1399元/瓶的茅臺。

  因為火爆,茅臺方面6日晚緊急叫停此次活動,而原本計劃開展3天。

  目前茅臺的終端建議價為1499元/瓶,但實際上,市場上茅臺的一批價已在1700元/瓶以上。一位不願具名的茅臺經銷商告訴《每日經濟新聞》記者,此次促銷活動國內多地現場都較火爆,在排隊的人中,甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發出信息稱,他們願以1550元/瓶的價格來收酒。

  促銷上線一天緊急叫停

  8月6日,一段警察在某茅臺專賣店門前面向人群朝天鳴槍示警的視頻,在社交媒體上引發關注。事後,長沙市公安局雨花分局通報稱,2018年8月6日8時45分,長沙市雨花區某茅臺酒直營店因開展促銷,聚集群眾近400餘人,秩序極為混亂。為防止現場秩序進一步失控,民警對天鳴槍示警,控制了現場秩序。

  “因為沒有報備又存在安全上的隱患,現在公安局讓我們關門了,活動先暫時不搞了。”8月7日上午,四川茅臺酒銷售有限公司一名工作人員對《每日經濟新聞》記者稱。至於何時恢復促銷活動,其表示,“現在還沒接到恢復活動的通知,具體的情況可以關注公司官網。”

  7日早上,記者來到成都市的一家茅臺酒專賣店,雖已到上班時間,該處專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告中提及,由於購買人數眾多,且遭到部分人員惡意擾亂,存在嚴重公共安全隱患,即日起促銷活動暫停,並歇業整改兩天。

  除四川地區外,福建地區亦是如此。“因為安全因素被叫停,我們也在整頓當中,整頓期結束照常營業。”福建一家茅臺經銷商表示。關於活動能否恢復,整頓期結束後消費者能否以1399元/瓶的價格買到53度飛天茅臺,該經銷商稱,很可能不會有了。

  8月6日下午,茅臺方面即發布通知稱,因本次“夏日優惠100元,消費滿意100分”活動未得到有關部門審批,存在嚴重安全隱患,根據執法部門意見,即日起活動取消並停業整頓兩天(2018年8月7日?8月8日)。

  茅臺集團相關人士對《每日經濟新聞》記者確認,該停業整頓通知確實是茅臺酒銷售公司下發的。7日下午,記者以消費者的身份致電茅臺集團消費者熱線,對方表示,“目前飛天茅臺優惠100元的活動已取消。”

  價格差距擴大

  “纔降100塊錢就搶成這樣。”作為遵義居民的小朱頗為不解地稱,不過其也坦言,“如果能用1399元買到茅臺還真挺賺的,今年過年去買的時候差不多是1900元/瓶。”

  在比終端建議價降價100元就引發搶購的背後,實際上是目前茅臺市場價與廠家指導價差距越來越大,由此產生了不小的潛在利潤空間。

  北京高華證券近日發布研報稱,部分地區的茅臺酒一批價已再次昇至人民幣1700元以上,表明經銷商庫存處於低位。

  一位不願具名的茅臺經銷商告訴《每日經濟新聞》記者,此次促銷活動國內多地現場都較火爆,在排隊的人中,甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發出信息稱,他們願以1550元/瓶的價格來收酒。

  按照活動規劃,每個茅臺專賣店、特約經銷商在3天促銷活動期間投放量不得低於60件。而茅臺目前在全國有上千家經銷商。

  對茅臺此次促銷活動,有分析人士指出,茅臺市場價不斷走高,通過強制經銷商讓利出貨的方式,一方面可以緩解因為產品緊缺而帶來茅臺屬於奢侈品的輿論壓力,另一方面可摸底經銷商渠道,強化渠道貨源控制。

  目前屬於高端白酒的行業淡季,下半年隨著中秋、國慶節日來臨,行業將迎來旺季,不少經銷商更希望旺季售酒。在茅臺今年開展的春節促銷活動中,就有經銷商左手倒右手,將茅臺置賣給自己的關聯公司或讓親屬代買。

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