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北京新生代市場監測機構的一項針對消費高端人群的市場調查顯示:中國新富在年齡構成上,85%集中在25歲-39歲,多出生於20世紀60年代中後期和70年代;在教育程度分布上,75%接受過大學以上教育;在職業分布上,近50%為企業中高層管理者、專業技術人員和政府公務人員,涵蓋社會的主流群體和中間階層。
這項調查的對象為中國18個城市18歲-45歲的11309名新富人士。調查發現,中國新富的財富主要由穩定的高薪收入、住房、金融資產以及價值較高的家庭耐用消費品構成。其中,90%擁有自己的房產,78%擁有汽車,100%擁有各種金融資產。他們在消費方面具有極強的品牌忠誠度,對索尼家電、IBM筆記本電腦、SWATCH手表、CD香水、財富雜志(中文版)、假日酒店(Holiday)、德國漢莎航空等國際品牌情有獨鍾。
『高消費、高學歷、高感度可以說是中國新富人群的基本特征。』新生代市場監測機構副總經理劉榮介紹說,『他們有著新的思想觀念、新的知識體系和新的消費理念,是中國轉型社會與市場經濟條件下成長起來的新型富人。』
劉榮認為,『開放與包容是中國新富人群的主導心態。他們更容易接受新鮮事物,接納不同觀點。』調查中,79.6%的中國新富認同於『思想開闊,能夠接受他人生活方式』,67%『喜歡嘗試新鮮事物』,59%『很容易接受社會上出現的一些新事物』。
這一群體對生存環境和周邊事務保持高度的關注與興趣,是名副其實的『高感度』人群。他們平均每周上網時間達到15小時,經常閱讀《南方周末》、《參考消息》和經濟類報紙,71%的調查者表示很關注國家的經濟走勢。
據新生代市場監測機構介紹,此次中國新富調查結果發布為國內首次,從2005年起,將分春秋兩季對外發布中國新富調查數據與結果。
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