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北方網消息:記者在采訪中了解到,雖然受天津地鐵一號線工程影響,濱江購物中心的客流量明顯減少,但商場的銷貨額與去年同期相比不僅沒有下降,反而略有上昇。這一現象證明,商場在調整了經營策略、上調了商品檔次之後,擁有了穩定的目標顧客群。這就更堅定了該商場走中高檔發展路線的決心,從而也為小白樓商圈再次定下基調。
受多種業態擠壓,百貨業在微利中艱難謀生,找准屬於自己的那塊市場,抑制衰落是百貨業的必然選擇。地處小白樓區域的濱江購物中心,雖購物環境等硬件一直領先,品牌選擇也很優秀,但始終不及紮堆金街的幾大商場紅火。為扭轉這一窘境,該商場針對小白樓地區周邊商務環境及客流成分,決定上調經營檔次,向名牌精品靠攏,建立中高檔消費區域。
目前,商場對品類和品牌正在進行大調整,有目標地培養品牌,對於看好的牌子盡可能『搞定』。為吸引大牌名牌在此落腳,他們主動讓利,一旦成熟,雙方則共同受益,同時還會產生聯動效應,帶來與其為伍的同水平品牌。如555牌香煙形象櫃入駐後、同仁堂、茅臺酒隨後都在此設置了最好的形象櫃,共同營造了名煙名酒和高檔補品消費區。店內一流大品牌多了,自然成為名品代理商涉獵的目標,世界名表代理商攜20餘種國際一流名表進店,建立了國際名表廊,提昇了商場的品位。服飾和化妝品的調整,也將瞄准國際和國內一線品牌做支橕,進行檔次的拉昇,創造出自己的特色。
清除重復經營而造成的盲點,是商場調整的基本思路,特別是淘汰競爭激烈的微利商品,以實現利潤最大化。剛調整的家電賣場,不再與家電大賣場抗衡,壓縮後的電訊賣場,集合了三星、LG、夏普、索尼等日韓系的高端彩電、音響及數碼產品,充分展示出當今電視、音響等最前沿、最尖端的發展潮流,完全放棄了善打價格持久戰的國產品牌,與家電大賣場形成了明顯的錯位,從近期銷售看,比大眾化品牌更具發展潛力。
為配合企業做品牌推廣和促銷活動,商場投資在共享空間內新建了電動舞臺,以先進的硬件設施為企業與消費者的互動創造條件,幾乎每周都有『走秀』和品牌推廣活動。一些在津大品牌也都把形象宣傳放在這裡。
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