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北方網消息(記者張晉):日前津城首家名品折扣店(OUTLETS)在南市商圈正式亮相,出於對這種新的商業形態的好奇,記者以一名普通消費者的身份實地感受了一下這一『新生事物』。
感受津城『第一折』
纔進店門,就可以看到告示——本店所有正價品一律8.8折,看來,折扣店沒有不打折的東西,還真是『名副其實』。店中商品的標價更是滿眼皆『折』。記者大致觀察了一番,發現商品折扣基本都能在6折以下,1到2折的商品也並不鮮見。從店內如織的人流也能看出,打折的誘惑還真不小。
記者從1層到4層粗略瀏覽了一遍,發現店內經營的貨品以服裝、鞋類、箱包、珠寶等商品為主。其中,服裝的營業面積最大,但並未見到『雅戈爾』等國內一線品牌,時尚流行的女士服裝也並不多見。令人略感驚奇的是,有些已經在天津市場『消失』多年的品牌,如『比利牛仔』等竟然被重新『挖掘』出來。
盡管店內商品標價基本都在6折以下,但記者發現,要想買到真正便宜的商品,您還必須仔細看看真實的銷售價格。比如,『達芙妮』的鞋折扣後的價格基本都在150元以上,與其他商店的價格區別不大。不知道是店家故意抬高了『原價』還是其他什麼原因。記者詢問了一位商場的工作人員,她也覺得價格並不真的便宜多少。
解讀名品折扣店
名品折扣店的英文名稱是OUTLETS,因此國內也把這種店叫『奧特萊斯』。在歐美當代商業社會中,OUTLETS是很流行的一種商業業態,專門銷售過季、下架、斷碼的名牌商品。OUTLETS的突出特點是:銷售馳名世界的品牌,薈萃世界著名或知名品牌,品牌純正,質量上乘;難以想象的低價,一般以低至1至6折的價格銷售,物美價廉;方便舒適的氛圍,遠離市區,交通方便,貨場簡潔、舒適。
2002年底,全國首家OUTLETS購物中心——燕莎奧特萊斯購物中心在北京開張。目前,這家店已由剛剛創辦時的1.6萬平方米擴展到3萬多平方米了;日客流量3萬餘人(最高5萬人以上),平日銷售額100萬元,節假日一般達到200萬到250萬元,已經收回投資。
但是據上海媒體報道,目前在上海經營的幾家折扣店卻有些名不副實,商場內唱主角的多是些產自江、浙、滬、粵地區的國產貨、外貿尾貨,而且很多折扣商品的價格居高不下,記者在天津這家折扣店中也看到了類似的情況。專家介紹說,國外很多折扣店的名牌數量大約在50-300個不等,但目前很多內地折扣店中的名牌數相對很少。
未來發展前景廣
盡管OUTLETS這種『新生事物』在內地還不大完善,但從歐美國家的發展經驗上來看,前景還是比較樂觀的。目前在北美、歐洲等地和日本等發達國家,OUTLETS購物中心都有蓬勃的發展。目前,在天津的各大商場其實都有專門銷售過季或者號碼不全的產品的專櫃,名品折扣店其實就是把專櫃變成了專店,把短期變成了長期,把各商家分散的品牌和貨品匯總到一起。相信經過初期的探索和磨合,今後天津還會出現更多這樣的折扣店,為大家購物提供更實惠的選擇。
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