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數年前曾在中國市場鎩羽而歸的國際啤酒巨頭們,如今開始卷土重來,中國啤酒市場新一輪收購此起彼伏。投入國際資本的懷抱,也許是很多本土啤酒企業下一步的計劃。
加快布局長三角
排名世界前兩位的美國安海斯啤酒(AB)和南非啤酒(SAB)在東北市場為爭奪哈爾濱啤酒所展開的收購戰剛剛落下帷幕,另一位來自比利時的國際啤酒巨頭——英特布魯(Interbrew)又開始加緊在長三角地區市場的布局。
6月22日,記者從英特布魯中國方面得到證實,該公司已以5320萬美元取得了浙江石梁啤酒有限公司70%的控股權,交易將在今年夏天完成。交易完成後,在容量巨大、快速增長的浙江市場,英特布魯的佔有率將提昇至50%。
『浙江是英特布魯致力發展成為中國啤酒業領導者的一個關鍵的平臺。』該公司亞太區總裁田博善表示,此次收購對英特布魯本年度的盈利將有正面貢獻。
作為華東地區最富裕的省份,浙江是中國第二大啤酒消費省,2003年的啤酒產銷量超過200萬噸,並以每年12%的速度遞增。並且該地區餐飲業發達,啤酒售價較高,企業獲利相對豐厚。
面對這樣一個市場,任何啤酒巨頭都不可能不動心。交易完成後,英特布魯在中國的市場佔有率約為10%,年產能達到30億昇。
鍾情地方強勢企業
數據顯示,英特布魯收購石梁啤酒的價格約為每百昇38美元,而安海斯啤酒收購哈啤的價格高達每百昇60美元。
雖然與美國安海斯啤酒收購哈啤相比,英特布魯獲取石梁啤酒的成本相對低些,但未來趨勢卻很清晰:為了在全球最大的啤酒市場——中國市場佔據有利位置,國際啤酒巨頭們心甘情願出高價收購本土區域品牌。
回想20世紀90年代初,幾十家洋啤酒蜂擁進入潛力巨大的中國市場,後來由於來自市場以及自身的種種原因而大規模撤出中國。
分析人士稱,與10年前相比,中國已經超越美國成為世界最大啤酒市場,並以平均每年5%的速度增長。隨著中國的啤酒行業逐步發育成熟、品牌集中度進一步提昇、市場份額開始集中,跨國啤酒再度進軍中國市場。
當然,成熟的市場也意味著更加激烈的競爭和更低的利潤空間,並且啤酒不適合長途運輸的特點,也使跨國巨頭此番更多地選擇與本土區域強勢品牌合作,以搶佔區域市場。
從1984年開始生產啤酒的浙江石梁啤酒,目前年產量達2萬昇。由於擁有豐富的分銷網絡以及當地大部分市場份額,因而成為跨國巨頭收購目標。
在跨國啤酒巨頭在華掀起新一輪並購潮中,也許將有更多的地方啤酒企業選擇與國際資本合作。
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