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在以采購中心先行進入中國並潛伏兩年之後,全球最大的家庭裝潢零售商The Home Depot (家居貨棧)終於決定把門店網絡鋪進中國。昨日,家居貨棧在華采購中心——家得寶采購服務諮詢(上海)有限責任公司總經理錢德群告訴記者,家居貨棧將把『城市型』、『郊外型』兩種門店模式引進中國,在可預見的未來,家居貨棧將在中國『遍地開花』。
購現成門店搶灘
盡管錢德群以『開店計劃尚未成熟,不能透露』為由,婉拒記者關於開店數量、進入方式等提問。但不可否認的是,一個新的業務開發部門『The Home Depot Asia』已於7日投入運營。錢德群承認,該部門專門負責中國市場的開店事宜。『中國是全球最大的、且發展最快的市場,它將成為家居貨棧未來新的利潤增長點。』錢德群稱,該部門是迄今為止,家居貨棧在總部之外,為開拓新業務而設立的第一個地區部門。據悉,家居貨棧的門店平均面積1萬平方米以上,最大超過1.8萬方平米,根據覆蓋人群、消費水平的不同,主要分為『城市型』、『郊外型』兩種,其商品結構有所變化。
中國目前大型建材家裝超市約有30多家,除好美家、東方家園等本土企業外,還有百安居、歐倍德等早已闖入中國的外資企業,它們分別在國內重點城市建立了大批據點,並在近期先後發表了加速擴張的計劃。好美家南京負責人龔榮建認為,盡管家居貨棧在全球擁有1700多家門店,但在中國,作為一個遲到者,家居貨棧要想在短期內實現盈利、成為中國市場的老大,唯一的渠道就是『資本擴張』,即購買現成的網絡資源。
與此分析相應的是,今年早些時候,家居貨棧放出風聲要以143億美元收購英國翠豐,進而控制翠豐旗下的『百安居』。盡管昨日錢德群表示『此事尚無進一步消息』,但他同時表示,『任何公司都不可能放棄任何機會。』他透露,家居貨棧在加拿大就是同時使用收購和新建兩種模式來實現擴張的。而據知情人士透露,家居貨棧將以『批量』方式誕生首批門店,同時布局國內各重點市場。龔榮建認為,通過收購方式介入中國市場,還可減少家居貨棧的開店成本,同時降低經營風險。
行業門檻再度提高
『家居貨棧的進入,對中國建材市場是個極大的利好消息。』龔榮建表示,2-3年內,中國建材家裝市場上超市的比重大幅上昇,突破50%,同時將加速『卷簾門』建材企業淘汰的速度——一場建材家居市場的殘酷盤整即將拉開序幕。『旺盛的房地產需求使中國成為各建材家居連鎖業的兵家必爭之地,越來越多的巨頭進入,無疑將提高行業進入門檻,加速規范市場,現有的市場份額無疑將被重新劃分。』據估計,中國家庭裝修市場規模將近500億美元,而且還在以20%的綜合速度增長。
上月,家居貨棧公布其2004會計年度第一季度創紀錄的盈餘11億美元,增長了26%,並且連續第68個季度支付現金紅利。與此同時,The Home Depot董事會授權使用10億美元資金回購流通股。在過去兩年半時間裡,董事會批准了60億美元資金用於股票回購。截至2004會計年度第一季度末,該公司在此項授權下又回購了大約45億美元流通股。
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