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記者日前從深圳市寶安區激光視盤機行業協會獲悉,今年前五個月,深圳市的寶安區已有近30家DVD企業先後倒閉。據悉,競爭激烈、資金鏈斷裂是倒閉的主因。
日前,在深圳西鄉一家生產DVD的電子公司廠區內,一間不到200平方米的房間裡,聚集著幾十位討債的供應商代表。深圳布吉鎮一家電容工廠前去催款的彭先生說,這家DVD公司拖欠在場供應商貨款1000多萬元。
記者了解到,上述這家公司的境遇只是寶安DVD行業『風雲際會』的一個縮影。今年以來的短短五個月時間裡,深圳寶安已先後有近30家DVD企業倒閉。這些企業或因陷入債務糾紛無法正常運轉而被迫停產;或因造假而被政府部門依法取締;或因拖欠供應商貨款老板乾脆一走了之,企業也因此不復存在。
低價競爭是倒閉主因。深圳寶安質監分局許振邦認為,深圳寶安近30家DVD企業倒閉有著七大原因:一是企業盲目擴張爭市場,大量貨款收不回來,自己又欠下供應商大量貨款,致使資金鏈斷裂。二是寶安DVD企業大多以加工裝配為主,缺乏核心技術。除進行低價格競爭外,很少有別的競爭手段。三是在同等條件下,有的企業自身管理出現問題,在低價格競爭中難保優勢。四是銷售渠道單一,一旦銷售商出現問題,企業面臨失去市場。五是自身產品質量低劣,致使銷售商大量退貨。六是在政府部門的強勢打假態勢之下,造假企業難以為繼。七是今年以來,原材料價格上漲,致使經營成本上漲。
許振邦說,DVD行業門檻低,企業容易進入。隨著產品逐步普及,市場需求增長率漸漸降低,各企業紛紛降價,DVD利潤日見趨薄,最低者一臺DVD毛利僅幾元,遠低於正常的產品利潤。七大原因中,低價競爭應是近30家企業倒閉的主因。
記者日前從深圳的國美、順電等電器大賣場了解到,目前市場上低價位的傳統DVD市場已經趨於飽和,很多實力廠家紛紛轉型生產帶有新功能的DVD機,帶光盤刻錄的DVD機、吸入式DVD機和掌上DVD機等新款日漸成為消費者心頭所好。據深圳國美電器市場部負責人介紹,目前DVD機的各大品牌對降價策略已經不感興趣,而是選擇高端路線,在傳統DVD機的基礎上增加新的功能。她表示,根據國美對深圳市場的調查,深圳的消費者比內地消費者在購買電器時更為理性,他們往往只有在需要時纔會購買,對產品的品質和功能要求也更高。相應地,DVD機市場上的競爭更多的是比品牌、質量和功能而非價格,因此,一些低端DVD產品使出的『價格戰』策略已經漸漸『失效』。
記者從深圳的順電商場也了解到,由於順電的DVD主要走中高端市場,金正、步步高、新科這些品牌的DVD都賣得很好,市場也相當平穩,與新功能DVD相比,中高檔傳統DVD機依然以其優勢佔有市場大片江山。一些進口品牌如菲利普等的新功能DVD一般需要四五千元,比傳統DVD機價格高出幾倍,在市場上有點『曲高和寡』。
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