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我國服裝市場面臨真洋牌大舉侵入,『假洋牌『到處橫行,國產品牌日益萎縮的嚴峻形勢。一些工商界和知識界人士認為:服裝民族品牌處境堪懮,通過發展壯大民族品牌已刻不容緩,假洋牌『掛羊頭,賣狗肉』的現狀亟待改變。
記者近日在北京某大商場高檔西裝區看到,滿目皆為法國、意大利等國的某某尼、某某特、某某莉的名牌,在五六十家櫃臺前,竟然找不到一家我國自己的品牌。據有關人士介紹,過去國產的『鋒』、『觀奇』等名牌在這家商場曾有一席之地,而且品牌形象良好,曾經常出現在國航國際航班的宣傳片中,業績也都非常出色,銷售排名始終居於這家商場同類產品前10名之內。而這樣形象業績俱佳的民族品牌卻被『請出去』了,如今帶有漢字的民族品牌在這家商場二樓一個也看不到。與此同時,一家貼著法國商標的上海公司卻一次得到了3個位置。這家商場辦公室的葉小姐對此的解釋是:這次調整是為了引入外國名牌,提高商城的檔次。
一位法國服裝界人士在這家商場轉了一圈後十分驚奇,他問:為什麼看不到一件中國自己的品牌服裝?這裡的『法國名牌』為什麼法國沒有?一位服裝業業內人士指出,國產品牌的不景氣原因是多方面的,但某些人對民族品牌的歧視是重要原因之一。他說,在這些服裝的洋品牌中,只有30%左右是真正的國外名牌,其他大都只是在國外注冊,生產設計銷售均在國內的假洋牌。北京服裝學院教授胡月介紹說,這種『掛羊頭,賣狗肉』的現象在我國高檔商場普遍存在,一般情況下,有1/3是國外名牌,1/3是國外廠家授權的品牌,1/3只是貼上個外文名字的假洋牌。
中國服裝集團秘書長鍾漫天認為,目前在市場上『假鱷魚』有100多『條』,大都是貼牌生產。我國的服裝企業在真假洋品牌全面湧入市場面前舉步維艱。據介紹,鋒牌公司目前在賽特商場的銷售領先於眾多真假洋牌,居排名之首。鍾漫天指出,在國家大力扶持民族品牌的大環境下,對民族品牌應該大力支持,任何歧視的行為都是錯誤的。
胡月教授說,從1994年起,我國便已成為世界第一大服裝生產國,服裝加工出口佔世界的50%,有的外國人諷刺中國是『世界的衣櫥』,但我國出口服裝中95%是價值較低的加工產品,屬於民族品牌的服裝極少,一個民族如果衣著服飾被國外名牌所引導,對民族心理、民族自信心將產生不良影響。在這方面,韓國為我們樹立了榜樣。我國有的商家不但沒有從扶助民族品牌的大局思考問題,甚至盲目崇洋媚外歧視自己的民族品牌。胡月說,如果每個商場都這樣做,那麼我們的民族品牌在競爭激烈的市場中發展壯大將更艱難。
鍾漫天、胡月等專家建議,第一、政府要制定扶持政策,為民族品牌的產業發展留有足夠的空間。以服裝為例,我國的服裝產業只有20多年,起步較晚,政府要給予一些特別關注並且在全社會樹立用民族品牌商品光榮的氛圍。第二、對民族品牌的扶持要有長遠考慮,政府應該通過引導商家開闢民族品牌專賣店的方式,給民族品牌一個亮相的機會,為民族品牌的深入人心提供一個窗口,國外一些國家為扶持民族工業,就采取開闢『地域品牌專賣』的辦法,促進民族品牌產業的發展。第三、作為新聞媒體要引導輿論,深入宣傳民族品牌的成長、壯大,特別要通過宣傳我國冰箱、彩電行業發展的成功經驗,引導群眾對民族品牌的發展堅定信心。
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