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在北京,格力空調和大中電器的『聯姻』成了國美『清場事件』的結局,但劇中主角都把這個結果當做自己的勝利。
3月21日,大中電器向媒體透露,在北京地區,大中將首次直接從格力北京分公司提貨。正是國美的『清場令』使格力和大中進入一個『戰壕』。
『這是北京地區連鎖賣場第一次大規模從格力北京分公司直接進貨。』格力電器北京分公司市場總監周揚森說。但他強調,這不能理解為格力對連鎖大賣場渠道的一次妥協。『大中和格力在北京的其他經銷商一樣,並不享有「特權」,同樣需要先打款,再提貨。』
同時,周揚森告訴記者,在北京地區,百貨商場和一些私人經銷商直接從格力北京分公司提貨已是普遍做法。
事實上,正是大中對格力原則的認同,使在與大賣場談判中一向謹慎的格力打破慣例。除了尊重格力的營銷方式外,大中還有意幫助格力進入大中銷售排名的前三。此前,格力電器在大中北京各門店的銷售排名在14至15名徘徊。
『在格力撤出國美後,格力在大中當周銷量激增30%。』大中電器副總經理史明說。這顯然成為大中看好格力的重要動因。
至此,曾一度在『清場事件』中被動的格力成了最大的贏家。一位分析人士認為,現在格力惟一要做的只是消除其他經銷商對於大中能夠從格力低價拿貨的懷疑。
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