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據中怡康對2004年中國洗衣機市場最新的市場容量預測報告顯示:2004年波輪機市場份額佔到94.1%,而滾筒洗衣機僅佔5.9%。早在2003年有人曾經預言,中國洗衣機市場將進入『滾筒時代』。然而,綜觀過去的2003年,滾筒洗衣機卻並沒有像人們所預計的那麼樂觀,波輪式洗衣機仍牢牢佔據國內市場80%多的份額,據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場的銷售統計,2003年12月,家用全自動洗衣機銷售同比增長17.1%,而滾筒洗衣機銷售同比下降44.1%……
曾被寄予『厚望』的滾筒式洗衣機為什麼始終曲高和寡?是什麼原因讓滾筒式洗衣機敲不開中國市場的大門?
不服中國水土
洗衣機按照洗滌方式的不同,可分為滾筒式、波輪式、攪拌式三種,歐洲只用滾筒式洗衣機,而攪拌式洗衣機在北美十分盛行,波輪式洗衣機在中國等亞洲地區佔有絕對的市場地位。而這三種洗衣機又各有各的優勢,也都各有各的缺點。
曾被寄予厚望的滾筒洗衣機為什麼會在中國市場遭受如此冷落?
業內人士指出,生活消費習慣是制約滾筒洗衣機在中國市場發展的重要前提。中國人所需要的高洗淨比、省電、省時、方便的功能特點,在滾筒洗衣機上難以體現。在不少用戶的眼中,曾因追求時髦而花不菲價格買來的滾筒洗衣機,在生活節奏越來越快的今天實在讓人難以恭維。洗一次衣服需要2個小時,稍微髒一點的衣服,就很難洗乾淨,而殘留在衣物上的洗衣粉又難以漂洗淨,為了不讓殘留的洗衣粉損傷皮膚,許多人只好再重新洗一次。滾筒機的費電量更是驚人,以5公斤全自動洗衣機為例,普通滾筒機洗一次衣物耗電為1.7度,就算世界上最好的滾筒機洗一次衣物耗電也要0.95度,而普通波輪機洗一次衣物僅為0.135度。由於采用摔打洗滌,滾筒機洗滌力不強,為提高洗淨度,只好采用加熱+浸泡洗,由於長時間加熱浸泡使衣物容易串色,成為用戶揮之不去的煩惱。另外,即使通過加熱,滾筒洗衣機的洗淨程度也不是十分理想,不少用戶在和滾筒機『親密接觸』後,不得不再掏錢買一臺小的洗衣機。
滾筒洗衣機在中國市場打不開局面的另一個主要原因是:波輪洗衣機的飛速發展制約了滾筒洗衣機的市場,近幾年,無論從產品性能、規格、型號等多方面,細分市場的波輪機讓滾筒洗衣機沒有任何發揮的空間。現在到各大商場看看,從適合單身貴族用的0.5kg迷你洗衣機,一直到適合大家庭用的十幾公斤的大容量洗衣機,功能越來越人性化的波輪機一應俱全,佔盡了天機。甚至有的廠家現在已經推出了綜合波輪、滾筒、攪拌式洗衣機優點於一身洗淨比高、磨損率低、不纏繞的新一代洗衣機。而現在,人們的消費心理越來越成熟,已經從開放初期那種攀比的心理,逐步形成了以適用、經濟為主要購買趨勢的消費習慣。在這種大環境之下,滾筒洗衣機被國人冷落也就情有可原。
揭開概念炒作的底牌
目前中國洗衣機市場正進入更新換代期,市場潛力巨大。預計2004年洗衣機生產量將達1800萬臺左右,增長率在5%-6%之間,國內銷量為1500萬臺左右,增長率在3%-4%之間。從全球來看,國內外廠家紛紛在滾筒洗衣機上大做文章,其中一個主要原因就是滾筒洗衣機是洗衣機市場利潤來源的主體,據了解,3000元以上的高檔滾筒洗衣機,其利潤率比中低檔洗衣機要高出40%—80%。誘人的『蛋糕』,迫使中外品牌紛紛劍指高端,激發了滾筒市場的空前活躍。
目前滾筒產品名目繁多,如可以『衣物自檢』、自選擋、人工智能洗滌、納米技術、可以設計萬餘種排列組合程序供洗滌選擇等等。但專家指出,被滾筒機冠以高科技產品、高價格的背後卻是拿波輪機早已普及的技術來進行概念炒作,像所謂的自選、自檢等實際上就是普通全自動波輪機的高、中、低水位選擇,波輪式全自動洗衣機從80年代就已存在,早在10年前就有廠家開發出了多水位選擇;而所謂的人工智能洗滌,就是波輪洗衣機早已用濫的模糊控制技術,據介紹,這種能按照衣物重量、質地自動設定水位、選擇洗衣程序的模糊技術現在普通波輪全自動洗衣機早已普及……
說到底,從技術發展角度來看,滾筒洗衣機實際上是在作波輪洗衣機技術的『跟隨者』,滾筒洗衣機的功能概念炒作,在暴露出其技術上『尷尬』的同時,更為其發展帶來了不堪承受之痛。
滾筒時代有多遠2003年國內滾筒洗衣機市場洋品牌率先掀起降價狂潮,有的甚至采用了戰略性虧損策略,低價快速切入中國市場佔位,國內某知名洗衣機廠家也在全國42個城市發起普及風暴,將其滾筒洗衣機的價格下調低於其他品牌同檔次產品價格400—600元。然而,滾筒機的門檻降低,並沒有激發消費者的購買欲望,反而暴露了其可觀的利潤空間,昔日昂貴的『高科技』產品已不再讓人們霧裡看花,市場的成熟促使公眾理性消費觀念的提高,也決定了滾筒洗衣機高利潤時代終結的開始。
權威專家一針見血地指出,不論是滾筒洗衣機,還是波輪洗衣機,只是洗滌方式的不同,隨著人們消費觀念的日趨成熟,消費者最終只青睞能否洗得更乾淨、洗得快、不磨損、不纏繞、省水節能的洗衣機。預計隨著中外品牌將新技術不斷武裝到波輪洗衣機上,滾筒洗衣機將繼續受到打壓,很難滾出中國市場的春天。人們所預言的『滾筒時代』,恐怕還有很長一段路要走。
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你真的懂洗衣機嗎?不要人云亦云,空發感慨,洗衣機的好壞,不是你能夠評價的?!