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就在芭比娃娃在美國銷售日益下滑的時候,芭比最新款的宣傳廣告卻頻頻出現在北京的電視臺。據記者了解,目前芭比在幾個大商場的專櫃銷售雖然依然看好,但也面臨大頭娃娃、迪斯尼娃娃這些對手們的挑戰。
記者在太平洋盈科店兒童玩具區看到,售賣芭比娃娃的櫃臺有七八個,六七十種不同款式的芭比讓人愛不釋手,既有近3000元限量發售的珍藏版芭比,也有30多元的普通芭比,但都同樣具有精美的包裝和精細的做工,最新款的是芭比的女友美芝家庭系列產品。銷售人員向記者介紹,購買芭比的人既有用來收藏、送禮的大人,也有孩子和學生,但從目前大多數消費者的購買實力來看,還是百元以下的芭比受青睞。雖然國產的娃娃價格要便宜很多,卻得不到大家的認可。但事實上,商場銷售的大多數芭比為廣東南海生產。
據介紹,目前芭比在北京賽特購物中心、新世界、百盛、雙安、當代、新中國兒童玩具商店等十多家商場有售,普遍銷售不錯。芭比國內的代理商上威貿易公司北京辦事處的一位負責人向記者表示,芭比在北京的銷售以每年40%至60%的速度增長。而銷售數字顯示,像在賽特購物中心這樣的商場,平常一個月的銷售額大約在十多萬元左右,在雙安商場,由於周邊學校雲集,銷售額會更高。
作為多年從事玩具行業的專家,北京沃野商貿有限責任公司市場總監王尉東向記者表示,芭比之所以能在國內風光這麼長時間,主要是因為目前與之類似的玩具存在空項。他介紹說,在芭比之前,國內市場上世紀九十年代初最早出現的是仙蒂娃娃,這種由著名玩具廠商孩之寶推出的娃娃因其乖巧的形象受到大人們的喜愛,但與時尚的芭比相比,孩子們卻更青睞後者。加之後來孩之寶與芭比的生產商—美泰爾公司的官司,仙蒂的地位被芭比徹底取代。
王尉東說,像芭比這類的傳統玩具在國際市場上近兩年被電子、科技類玩具侵蝕不少市場份額,如果當年沒有良好表現的新品出現,很多公司都會虧損。而在國內市場,隨著與國際潮流的日益接軌,芭比的知名度卻越來越高,因此,她在國內市場的地位短時間內還不會動搖。但記者在賽特購物中心的玩具櫃臺也發現,曾經作為強勢主打的芭比專櫃已悄悄被擺放到了靠裡的位置。
在美國,受到市場競爭的巨大壓力,美泰兒玩具公司曾多次改變芭比造型,包括對她進行縮胸和放大臀部的『手術』。今年情人節前,為挽回失去的陣地,更是制造出了令芭比迷們吃驚的噱頭—宣布芭比與相交多年的男友肯分手,盡管直到目前在北京市場芭比與肯的情侶套裝仍擺在醒目位置。
從1959年發行至今,全球已售出6億多個芭比娃娃,但與那些卡通片玩偶、智能型玩具相比,芭比要想攏住喜新厭舊的孩子們的心可不是穿幾件時髦衣服就能辦到的。
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