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芭比娃娃(BARBIE)在市場上正遭遇一場史無前例的挫折,它不僅日漸在女孩子們心中失寵,而且部分投資者也開始對這個迷人的娃娃日生厭倦。
這意味著Mattel首席執行官羅伯特·埃克特面臨著公司輝煌漸逝的轉變。埃克特3年多前離開卡拉夫,作為挽救Mattel的『白衣騎士』加盟該公司。當其接管Mattel時,其前任吉爾·巴拉德所進行的一系列錯誤而昂貴的收購使這家全球最大的玩具生產商股價長期陷於低谷。
但是埃克特贏得了股東們的支持。他有條不紊地削減成本,提高存貨周轉,並改善供應鏈流程。自埃克特走馬上任以來,Mattel股價飆昇了55%。
然而,過去3年,佔Mattel收入總額高達64%的美國境內銷售額一直表現平平,它在時尚娃娃市場上的佔有率不斷降低,而這一市場曾長期屬於其優勢領域。
對Mattel產品銷售不暢的擔心影響了其股價表現。更糟糕的是,一市場研究機構公布的數據顯示,Mattel股票10月份的空頭頭寸增長了13%,並接近其已發行股本的2%.
埃克特辯稱,公司運營良好,他表示,除了股票回購和提高派息,Mattel正在考慮收購其它公司。埃克特表示,他目前的工作重點仍是提高Mattel利潤率而不是簡單的推高銷售額。公司可以在不影響利潤率的情況下使收入保持4-7%的增速,略好於行業的平均水平。
但部分分析師仍舊擔心Mattel核心產品的市場根基遭到侵蝕。他們指出,孩子們的心理似乎比其實際年齡更加『成熟』,對娃娃和車模一類的玩具也不再有強烈的興趣。分析師們稱,Mattel的市場份額已被部分新出現的玩具公司奪去。
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