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當形形色色的『。COM』公司又一次成為車身廣告、路牌廣告的大主顧時,也許,人們在不經意間需要提醒自己:當年那些『燒錢』的頑皮孩子們又回來了。這一次,他們還會是曇花一現的美麗泡沫嗎?
2月28日,廣州天河娛樂廣場,網易公司摘星大行動廣州賽區復賽在這裡舉行。活動主要是針對參賽選手的個人魅力和綜合能力的一次選拔,比賽內容涉及舞臺表演、口纔、造型藝術、纔藝表演等多個方面,力圖反映參賽者自信、陽光、時尚、創新、超越的一面。比賽分為全國預選賽、分賽區復賽、全國總決賽三個部分,其中全國總決賽將於3月下旬在北京舉行,屆時將向全國觀眾電視實況轉播。網易將為進入決賽的15名選手頒發人民幣3000元的現金獎勵,決賽最終獲勝的選手將與網易簽約為期1年的『2004網易簽約廣告明星』,合同金額不少於人民幣10萬元。
記者試圖從網易方面獲悉是次『摘星大行動』總共要花費多少銀子,雖然沒有得到正面的答復,無從獲取確切的數字,不過,一場歷時幾個月,在幾大城市分別舉行的全國性推廣活動,相信不是一個小數目。
相信至今人們對1999年開始的網絡『燒錢』運動還沒有淡忘。當時,大量網絡公司依靠融資手段獲得風險投資後,大量揮霍在形象品牌宣傳之上,而後卻發現真金白銀換來的網民瀏覽沒有任何商業價值。
網易『全國摘星大行動』還在進行時,評估它對網易品牌價值提昇有多大效果還為時尚早。不過,類似的『燒錢』行動卻已不是第一遭。
去年8月9日,一向遠居廣東的世紀龍21CN公司在北京電影制片廠攝影棚裡舉行了盛大的新聞發布會,21CN公司CEO陸德面對全國新聞界宣布:憑借寬帶內容服務,進軍北京,面向全國,全力打造互動娛樂為主的新門戶網站。
慧聰商務網從10月份開始,以數碼攝像機、家庭影院、MP3播放機等豐厚獎品吸引廣大網民共同享受『燒錢』樂趣。據了解,這一名為『慧聰百萬大搜捕』的線上積分答題贏取大獎活動,是慧聰商務網繼6月底面向國內企業推出『免費注冊,慧聰百萬回饋企業』大型市場活動及『行業搜索引擎排名服務』之後的又一步棋。
與此同時,搜狐則於去年11月在北京公布了兩起重要收購的耗資金額———收購17173。com和焦點網共耗資3650萬美元,折合人民幣3億元,這一數字超過了外界早前對兩起並購金額的估測。有關消息透露說,兩大網站都應該非常滿意這次與搜狐的交易,因為他們獲得的大部分是真金白銀,這是因為搜狐並購17173。com總計耗資2050萬美元且全部為現金,而在另一起對焦點網的並購中,搜狐耗資1600萬美元,其中80%是現金,20%是股份。
不是你不明白,這世界變化太快。曾幾何時,中國所謂的幾大門戶網站在納斯達克幾近停牌的邊緣,幾乎是把一只腳伸進了『鬼門關』。後來,攀上了中國移動的『移動夢網』計劃,靠著短信、游戲、郵箱等救命稻草,起死回生。
不過,時下『網絡小子』們頻頻的燒錢計劃,不禁令人回憶起幾年前美麗但短暫的『互聯網泡沫』。
我們還記得,仿佛就在昨天,他們還出手闊綽得如同一夜暴富的暴發戶,仿佛不燒錢無以謝天下,不造勢枉稱互聯網。曾經被追捧過甚,拔高到無所不能凌駕一切地步的中國。com公司,沒過多久就一夜間哀鴻遍野。
在『燒錢』背後,我們不禁要問,除了網絡廣告、收費郵箱、短信、網絡游戲之外,門戶網站還能做什麼?在後互聯網時代,他們需要思考怎樣的盈利模式?對這些問題的正確回答,纔構成了他們下一步的安身立命之本。
三年一個輪回。但願這一次他們不再是曇花一現的美麗泡沫。
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