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零點集團最新調查顯示,有97%的受訪網民不同程度地希望參與各種新休閑運動。其中,露營/野外生存(56.1%)、探險漂流(38.9%)和拓展訓練(37.0%)三項新休閑運動是受訪者的最愛。
玩出來的商機
調查顯示,在過去一年中近一半(47.7%)的網民沒有參加過任何形式的新休閑運動,但如果有合適的機會,表示不參加任何新休閑運動的網民比例降到3%,可見網民內心對新休閑運動有著強烈的需求。
未來一年網民對新休閑運動的期望參與率呈顯著上昇趨勢,上昇幅度最大的是『露營/野外生存』運動(上昇44.5%),其次是航空滑翔(上昇32.3%)、『探險漂流』(上昇31.3%)和『拓展訓練』(上昇29.5%)。
網民對新休閑運動的實際參與與潛在需求形成的反差,說明了新休閑運動具有相當大的發展空間。滿足不同人群對休閑運動的差異化需求,將是商家需要關注的焦點。
存在差異化群體
網民最希望參與的新休閑運動大致可分為四類:極限運動(如蹦極、攀岩)、競技運動(如衝浪、滑水、漂流、滑翔)、意志訓練(如露營/野外生存、拓展訓練)、娛樂+健身運動(如拉丁舞、街舞)。其中,意志訓練的參與者最多(35.7%),其次為競技運動(26.2%)、極限運動(15.2%)、娛樂+健身運動(13.2%)。
參與『極限運動』的核心群體特征為:21~30歲的在校男性學生,挑戰自我成為參與極限運動的網民最為突出的心理訴求。
參與『競技運動』的核心群體特征為:21~30歲、月均收入4000元以上的男性白領,希望通過參與運動放松心情,同時也渴望借此開發潛能、挑戰自我、樹立自信。
參與『意志訓練』的核心群體特征為:21~30歲、月均收入在2001~3000元的藍領。開發潛能是他們最大的願望。
參與『娛樂+健身運動』的核心群體為:31~40歲、月均收入為1001~2000元的女性藍領。追求新的生活方式是其主要訴求。
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