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多種跡象表明,家電價格持續低迷的行情將在2004年出現回昇。本報關於彩電價格上漲的消息在業內引起了廣泛關注,也有彩電生產廠家和經銷商提出不同觀點。一時間彩電又成了熱點話題。
針對彩電因原材料價格上漲而醞釀漲價的觀點,一些彩電生產廠家表示,近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實很高,但這對於彩電的影響遠不如冰箱、空調、洗衣機的影響大,那些產品尚無漲價壓力,彩電不可能首當其衝。事實上,家電企業面對原材料漲價已經有近兩年的時間了,在這期間鋼材、工程塑料等價格已出現了20%至30%的價格上漲,彩管和壓縮機等元器件價格上漲了30%以上。但從目前來看,近幾年來彩電、空調的價格一直是大幅降價。目前廠家采取的措施基本是壓縮現有利潤自行消化,或者依靠高端產品的高利潤彌補損失。由於目前彩電依然供大於求,普通彩電同質化日趨嚴重,降價已經成為家電行業的發展規律。然而,綜合不同層面的信息看,彩電漲價應當不是空穴來風,客觀的漲價因素已經顯現。
全球經濟轉暖拉動需求
全球經濟復蘇將拉動彩電生產要素價格持續上漲。目前,生產彩電的要素價格都在全球范圍內大幅度上揚,而未來全球經濟前景樂觀使要素價格提昇的基本面得到加強。根據一般規律,世界經濟復蘇會給原材料行業帶來較大的需求,對於經濟復蘇的預期也影響了世界商品價格水平,進而影響國內價格水平。全球需求拉動意味著要素價格難以在短期出現回落。
回收廢舊彩電費用增加
廢舊彩電回收費用計入成本將加大彩電制造成本。隨著生活水平的提高,我國彩電等電子產品普及率進一步上昇,但伴著換代速度加快,電子垃圾帶來的壓力日顯突出。隨著2003年後我國家電報廢高峰期的來臨,廢舊家電回收利用已列入國家議事日程,對此相關的立法也預計將在2004年上半年完成。即將出臺的回收法規中規定『廢舊家電回收責任將由包括渠道商、制造商、消費者在內的三方共擔』,從明年開始回收費用將計入家電制造商的生產成本內。
據國家統計局統計,目前我國電視機的社會保有量達到3.5億臺,按照10至15年的使用壽命計算,明年起我國將進入廢舊家電更新高峰期。但是,這些彩電根本沒有記提回收費用,所以回收費用有可能從現有的彩電利潤中記提。與此同時,從2004年8月13日起,歐盟也將開始對從中國進口的彩電產品征收10-20歐元的電子垃圾回收費用,屆時不堪重負的彩電企業只好將這些費用攤入成本費用之內。另外,國家相關新的技術標准出臺也將要求彩電必須逐步使用環保材料以降低廢舊後的環境污染,據測算,如果以完全的環保材料替代現有的生產原料,企業的生產成本將至少提昇20%,而如果加入回收廢舊家電所需的支出,那麼國內彩電的制造成本還將上昇。
出口退稅給彩電價格施壓
出口退稅率下調給彩電價格上揚增添必須動力。從明年1月1日起,彩電的出口退稅率將下調4個百分點。出口退稅率與一般貿易出口成本呈負相關效應,根據計算,出口退稅率每下調1個百分點,就相當於一般企業出口成本增加約1個百分點。若下調4個百分點的話,將使得彩電出口成本增加約4%,這對於利潤只有5%的彩電企業來說無疑是走到了生死邊緣,擺在中國彩電企業面前的路只有兩條:一是虧損出口也就是死亡;另外一條出路是彩電價格必須上浮。
此外,據預計,2004年,國內將出現供小於求的新的彩電供求關系。彩電價格的漲與跌最終要由供求關系來決定,上述幾個因素僅僅提供了漲價的基礎條件,並不是必要條件,今年國內彩電供需格局仍然是供大於求,所以一些彩電企業雖然感受到各種彩電價格上漲因素出現的同時,仍然認為彩電價格不可能上漲。但是,明年國內彩電供需格局將很有可能是供小於求。中國已經成為全球彩電生產基地,據預測,在全球經濟宏觀面向好轉的前提下,來自中國的彩電出口增幅將超過50%,目前中國的彩電產能在5000萬臺左右,而年底最後的兩個月彩電銷量一般可佔全年彩電銷量的30%左右,這實際上意味著不用到年底,中國國內彩電市場已經出現較大的缺口,新的供小於求的供求關系已經形成,漲價已屬必然。雖然反傾銷會對中國彩電出口帶來負面影響,但是,即使中國彩電被課以重稅,跨國企業仍然會用貼牌生產的方式使用中國彩電的產能,因此在家裡大打價格戰的可能幾乎沒有,2004年將是中國彩電全身心投入的生產年。
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